PROFIL UŻYTKOWNIKA INTERNETU 7-15 ANDRZEJ GARAPICH POLSKIE BADANIA INTERNETU

Transkrypt

1 PROFIL UŻYTKOWNIKA INTERNETU 7-15 ANDRZEJ GARAPICH POLSKIE BADANIA INTERNETU

2 PROFIL UŻYTKOWNIKA INTERNETU 7-15

3 PROFIL UŻYTKOWNIKA INTERNETU ,4% 4,2% ,4% Dzieci w wieku 7-12 stanowią 8%, a młodzież w wieku gimnazjalnym 4% wszystkich Internautów. ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014,N=10 833

4 PROFIL UŻYTKOWNIKA INTERNETU 7-15 Wśród najmłodszych użytkowników internetu (7-12 lat) oraz tych powyżej 16 roku życia proporcje płci są równe. dziewczynki chłopcy % 51% % 40% % 50% Wyjątkiem są gimnazjaliści, w ich przypadku struktura płci jest inna 60% internautów w wieku lat to dziewczynki. ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=10 833

5 PROFIL UŻYTKOWNIKA INTERNETU 7-15 Dzieci 7-12 korzystają rzadziej z internetu niż młodzież gimnazjalna oraz osoby powyżej 16 roku życia codziennie lub prawie codziennie 53% 58% 72% kilka razy w tygodniu 28% 23% 20% mniej więcej raz na tydzień od 1 do kilku razy w miesiącu 7% 5% 4% 3% 15% 12% ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=10 833

6 NAJCZĘŚCIEJ POSZUKIWANA TEMATYKA W INTERNECIE

7 10 NAJPOPULARNIEJSZYCH KATEGORII TEMATYCZNYCH Wiek 7-12 Wiek WĘZEŁ użytkownicy (real users) zasięg wśród internautów WĘZEŁ użytkownicy (real users) zasięg wśród internautów 1 Kultura i rozrywka ,78% 2 Wyszukiwarki i katalogi ,55% 3 Społeczności ,62% 4 Firmowe ,98% 5 Komunikacja ,95% 6 E-commerce ,50% 7 Edukacja ,57% 8 Nowe technologie ,87% 9 Styl życia ,87% 10 Informacje i publicystyka ,87% 1 Kultura i rozrywka ,55% 2 Społeczności ,69% 3 Wyszukiwarki i katalogi ,03% 4 Firmowe ,64% 5 E-commerce ,59% 6 Styl życia ,53% 7 Nowe technologie ,70% 8 Informacje i publicystyka ,91% 9 Edukacja ,78% 10 Komunikacja ,67% W obu kategoriach wiekowych najczęściej odwiedzane witryny należą do kategorii kultura i rozrywka. Młodsi chętniej korzystają z prostych narzędzi internetowych: wyszukiwarek i komunikatorów. Nastolatki natomiast dużo częściej odwiedzają serwisy społecznościowe oraz e-commercowe. ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=537

8 PORÓWNANIE POPULARNOŚCI KATEGORII TEMATYCZNYCH Dzieci chętniej niż dorośli przeglądają strony edukacyjne i związane z nowymi technologiami. Natomiast rzadziej odwiedzają witryny z kategorii motoryzacja, budownictwo i praca. dane w proc Kultura i rozrywka Społeczności Styl życia Informacje i publicystyka Nowe technologie Edukacja Motoryzacja Turystyka Publiczne Erotyka Wyszukiwarki i katalogi Firmowe E-commerce Komunikacja Biznes, finanse, prawo Sport Mapy i lokalizatory Budownictwo, nieruchomości Hosting Praca ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=537

9 POPULARNOŚĆ WYBRANYCH KATEGORII TEMATYCZNYCH WŚRÓD DZIECI Wiek 7-12 Wiek WĘZEŁ Zakłady bukmacherskie, kasyna i lotto użytkownicy (real users) zasięg wśród internautów ,78% 1 WĘZEŁ Zakłady bukmacherskie, kasyna i lotto użytkownicy (real users) zasięg wśród internautów ,40% 2 Erotyka ,32% 3 Randki ,20% 2 Erotyka ,14% 3 Randki ,28% Strony o tematyce erotycznej, bukmacherskiej oraz randkowej nie są popularne wśród użytkowników w wieku Spośród tych kategorii najczęściej dzieci zaglądają na strony związane z hazardem (39% internautów z tej grupy wiekowej). Najmniejszą popularnością cieszą się serwisy randkowe, z których korzysta co szósta osoba w tym wieku. Te same strony są nieco bardziej popularne wśród nastolatków. Niemal co drugi gimnazjalista odwiedza witryny zakładów bukmacherskich i kasyn, a co trzeci strony erotyczne. Podobnie jak w przypadku młodszych osób latki najrzadziej korzystają z serwisów randkowych. ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=537

10 POPULARNOŚĆ WYBRANYCH KATEGORII TEMATYCZNYCH WŚRÓD DZIECI Dane w proc. Zakłady bukmacherskie, kasyna i lotto Randki Erotyka Wiek IX 2008 IX 2009 IX 2010 IX 2011 IX 2012 IX 2013 IX Wiek IX 2008 IX 2009 IX 2010 IX 2011 IX 2012 IX 2013 IX Dzieci i młodzież z roku na rok coraz rzadziej odwiedzają strony związane z erotyką, a ich zainteresowanie randkami w sieci utrzymuje się na stałym poziomie. To co niepokoi, to coraz większa popularność stron związanych z hazardem: zakładów bukmacherskich, kasyn i gier losowych. Może to jednak wynikać z dużej aktywności reklamowej tego typu serwisów. ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=537

11 NAJPOPULARNIEJSZE WITRYNY

12 TOP20 NAJPOPULARNIEJSZYCH WITRYN WŚRÓD DZIECI 7-12 LP. WĘZEŁ AUDYT SITE-CENTRIC UŻYTKOWNICY (REAL USERS) ODSŁONY KRAJOWE NIEMOBILNE ŚREDNI CZAS NA UŻYTKOWNIKA [GODZ:MIN:S] ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW TYP WITRYNY 1 google.pl ,38% wyszukiwarka 2 facebook.com ,86% społeczność 3 youtube.com ,15% wideo 4 google.com ,37% wyszukiwarka 5 onet.pl tak :40:06 46,91% portal 6 ask.com ,60% Q&A 7 wp.pl tak :25:27 36,03% portal 8 allegro.pl tak :52:33 33,80% e-commerce 9 blogspot.com ,81% blogi 10 wikipedia.org ,50% edukacja ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=177

13 TOP20 NAJPOPULARNIEJSZYCH WITRYN WŚRÓD DZIECI 7-12 LP. WĘZEŁ AUDYT SITE-CENTRIC UŻYTKOWNICY (REAL USERS) ODSŁONY KRAJOWE NIEMOBILNE ŚREDNI CZAS NA UŻYTKOWNIKA [GODZ:MIN:S] ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW TYP WITRYNY 11 yahoo.com ,21% portal 12 nk.pl ,11% społeczność 13 zadane.pl ,31% edukacja 14 betclic.com ,75% hazard 15 cda.pl tak :12:03 23,61% społeczność 16 stargames.com ,43% gry 17 gazeta.pl tak :33:29 22,43% portal 18 n-mobile.net ,23% gry 19 goodgamestudios.com ,60% gry 20 interia.pl tak :44:07 19,42% portal ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=177

14 TOP20 NAJPOPULARNIEJSZYCH WITRYN WŚRÓD DZIECI LP. WĘZEŁ AUDYT SITE-CENTRIC UŻYTKOWNICY (REAL USERS) ODSŁONY KRAJOWE NIEMOBILNE ŚREDNI CZAS NA UŻYTKOWNIKA [GODZ:MIN:S] ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW TYP WITRYNY 1 google.pl ,00% wyszukiwarka 2 facebook.com ,01% społeczność 3 youtube.com ,37% wideo 4 onet.pl tak :47:37 64,99% portal 5 google.com ,35% wyszukiwarka 6 allegro.pl tak :06:59 51,02% e-commerce 7 wikipedia.org ,10% edukacja 8 zadane.pl ,86% edukacja 9 sciaga.pl ,26% edukacja 10 wp.pl tak :12:16 36,50% portal ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=360

15 TOP20 NAJPOPULARNIEJSZYCH WITRYN WŚRÓD DZIECI LP. WĘZEŁ AUDYT SITE-CENTRIC UŻYTKOWNICY (REAL USERS) ODSŁONY KRAJOWE NIEMOBILNE ŚREDNI CZAS NA UŻYTKOWNIKA [GODZ:MIN:S] ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW TYP WITRYNY 11 stargames.com ,47% gry 12 blogspot.com ,06% blogi 13 n-mobile.net ,26% gry 14 gazeta.pl tak :26:48 29,14% portal 15 ask.com ,36% Q&A 16 cda.pl tak :16:29 27,27% społeczność 17 chomikuj.pl tak :06:27 26,53% społeczność 18 betclic.com ,93% hazard 19 olx.pl tak :11:53 25,53% e-commerce 20 interia.pl tak :09:19 24,29% portal ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=360

16 WITRYNY NA KTÓRYCH DZIECI SPĘDZAJĄ NAJWIĘCEJ CZASU

17 TOP10 WITRYN WŚRÓD DZIECI 7-12 WG ŚREDNIEGO CZASU SPĘDZANEGO NA STRONIE open.fm 74:42:27 rmfon.pl allegro.pl player.pl wp.pl komorkomania.pl o2.pl tvn24.pl tlen.pl ipla.tv 5:13:53 4:52:33 4:31:47 4:25:27 2:27:01 2:00:01 1:49:36 1:43:59 1:41:11 Dzieci najwięcej czasu spędzają na witrynach prezentujących muzykę i wideo oraz na portalach horyzontalnych. ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=177 W ANALIZIE WZIĘTO POD UWAGĘ JEDYNIE WITRYNY AUDYTOWANE

18 TOP10 WITRYN WŚRÓD DZIECI WG ŚREDNIEGO CZASU SPĘDZANEGO NA STRONIE tuba.pl eskago.pl 10:33:14 11:53:22 player.pl fotka.pl 6:52:29 6:39:14 pudelek.pl wp.pl radiozet.pl 2:30:24 3:12:16 4:13:33 allegro.pl komixxy.pl onet.pl 2:06:59 2:06:25 1:47:37 Gimnazjaliści najwięcej czasu spędzają na witrynach radiowych oraz stronach związanych z rozrywką. Dużo czasu poświęcają również serwisom społecznościowym i aukcyjnym. ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=360 W ANALIZIE WZIĘTO POD UWAGĘ JEDYNIE WITRYNY AUDYTOWANE

19 DZIĘKUJEMY!

20 POLSKIE BADANIA INTERNETU Specjalizujemy się w pomiarze widowni internetowej. Naszym głównym projektem jest badanie Megapanel PBI/Gemius standardem pomiaru oglądalności witryn i aplikacji internetowych i źródło wiedzy o polskich użytkownikach internetu. Realizujemy również badania marketingowe ad-hoc i syndykatowe. SKONTAKTUJ SIĘ Z NAMI: Polskie Badania Internetu Sp. z o.o. Al. Jerozolimskie 65/ Warszawa tel. (022) fax (022) Kontakt biuro@pbi.org.pl Więcej informacji o Nas na: