Czy Eskimos, który ma trzy renifery, jest bogaty czy biedny? Nie wiesz, bo nie masz porównania

Transkrypt

1 Czy Eskimos, który ma trzy renifery, jest bogaty czy biedny? Nie wiesz, bo nie masz porównania Andrzej Garapich Polskie Badania Internetu III OGÓLNOPOLSKI KONGRES EFEKTYWNOŚCI BLUEFFECT KWIECIEŃ 2014

2 Polskie badania internetu Polskie Badania Internetu (PBI) to organizacja powołana w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce. Jest jedną z organizacji typu MOC Media Owners Committee. PBI jest tworzone przez czołowych wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn Agora SA, GG Network, Grupa Onet.pl, Grupa Polskapresse, Interia. pl, Murator SA, Redefine, Ringier Axel Springer Polska, Wirtualna Polska. Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego dla reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem.

3 Megapanel PBI/Gemius Sztandarowym projektem PBI jest badanie Megapanel PBI/Gemius, które jest standardem pomiaru oglądalności witryn i aplikacji internetowych. Jest kluczowym dla reklamodawców i wydawców źródłem wiedzy o polskich użytkownikach internetu. Celem badania Megapanel jest poznanie liczby i profilu demograficznego użytkowników internetu oraz sposobu, w jaki internauci korzystają z sieci.

4 Rodzaj dostarczanych danych Dane z badania dostarczają informacji dotyczących: rynku internetowego jego wielkości, wzrostów i spadków użytkowników profili społeczno-demograficznych użytkowników internetu i witryn kanałach komunikacji witryn, serwisów, aplikacji konkurencji dla właścicieli witryn, grup mediowych

5 Metodologia badania Megapanel PBI/Gemius Realizacja Polskie Badania Internetu oraz Gemius Panel 13,5 tysiąca internautów w wieku 7+ Około 19 tysięcy witryn objętych badaniem, w tym 3,5 tysiąca witryn audytowanych Dane reprezentatywne doważane do struktury NetTrack (Millward Brown) Aplikacja netpanel rejestruje dane o odwiedzanych witrynach i spędzanym czasie Dane od panelistów są uzupełniane o dane z systemów site-centric

6 Schemat badania Megapanel PBI/Gemius ZBIERANIE DANYCH ANALIZA DANYCH OBLICZENIA WYNIKI Ankieta rekrutacyjna Dane społeczno-demograficzne Dane User-centric Aktywność w sieci panelistów Dane Site-centric Cały ruch na witrynie Dane strukturalne Kontrola struktury internautów

7 Analizowane wskaźniki Użytkownicy (10 zmiennych) płeć, wiek, wykształcenie, status zawodowy staż w internecie wielkość gospodarstwa dom., dochód netto, dochód gospodarstwa dom. wielkość miejscowości, województwo Oglądalność (26 wskaźników + 9 dot. streamu) użytkownicy (real users) uruchomione aplikacje odsłony, średnia liczba odsłon na użytkownika czas (średni czas na użytkownika, średni czas trwania odsłony) zasięg wśród internautów odsłony mobilne dopasowanie: użytkowników, odsłon, czasu affinity index wśród internautów udział: użytkowników, odsłon, czasu, odsłon w internecie, czasu w internecie sesje, średnia liczba sesji na użytkownika współoglądalność odtworzenia krajowe ogółem, niemobilne, mobilne średnia liczba odtworzeń, średnia liczba wizyt streamowych na użytkownika średni czas trwania odtworzenia [godz:min:s] dopasowanie i udział odtworzeń wizyty streamowe

8 Jak Megapanel PBI/Gemius może wspierać analizę i rozwój twojego biznesu? Co daje Megapanel? WŁAŚCICIELE WITRYN, WYDAWCY INTERNETOWI 1. analiza oglądalności stron (popularności witryn) 2. analiza zmian korzystania ze stron w czasie 3. poznanie profilu społeczno-demograficznego użytkowników 4. dobór miejsc do efektywnego dotarcia do grupy celowej 5. pogłębiona analiza zachowań grupy celowej 6. budowanie zasięgu na podstawie danych o współoglądalności REKLAMODAWCY, MEDIA PLANNERZY 7. dobór tematyczny witryn do danej akcji promocyjnej 8. sprawdzanie współoglądalności witryn INWESTORZY 9. dane do akwizycji 10. obserwowanie i analiza trendów w internecie

9 Web analytics vs analiza konkurencji ŹRÓDŁO: Google Analytics / Megapanel PBI/Gemius

10 Web analytics vs analiza konkurencji podobieństwa i różnice Cel zbierania danych Przeznaczenie WEB ANALYTICS Wewnętrzna analiza zachowań użytkowników swojego serwisu Właściciel analizowanego serwisu i osoby przez niego uprawnione ANALIZA KONKURENCJI Analiza oglądalności konkurencyjnych serwisów i benchmark dla własnych Wszystkie zainteresowane podmioty Źródło danych Systemy site-centric Pomiary panelowe, systemy site-centric, badania hybrydowe (o ile dostępne na rynku) Poziom agregacji danych Rozdzielczość czasowa danych Interfejs użytkownika Liczba rozwiązań dostępnych na rynku Zależny od narzędzia pomiarowego i poziomu podpięcia skryptów pomiarowych Godzinowa, dzienna, tygodniowa, miesięczna, zależna od technicznych ograniczeń systemów pomiarowych Dane dostępne najczęściej w webowym interfejsie Wiele konkurencyjnych rozwiązań, zarówno komercyjne, jak i darmowe Wynik uzgodnienia rynkowego oraz zgodny z rozwiązaniem firmy badawczej Uzgodniona na rynku, zależna od standardu firmy badawczej, najczęściej miesięczna lub tygodniowa Dane dostępne w dedykowanej aplikacji analitycznej, interfejsie webowym lub w formacie otwartym do zaczytywania do zewnętrznego oprogramowania analitycznego Najczęściej jeden standard, rzadko dwa

11 Oba typy analiz wiążą się z cyklicznością, ale różnią się poziomem szczegółowości i punktem odniesienia ANALIZA KONKURENCJI POMIAR szeroki zakres mała szczegółowość ANALIZA RAPORTOWANIE WEB ANALYTICS wąski zakres duża szczegółowość

12 Web analytics vs analiza konkurencji Analiza zachowań użytkowników Do podstawowych wskaźników wykorzystywanych w narzędziach web analytics należą: użytkownicy liczba cookies / przeglądarek (unique users) liczba wizyt liczba odsłon (zwykłych, mobilnych) Do podstawowych wskaźników wykorzystywanych Megapanelu PBI/ Gemius należą: użytkownicy (real users) liczba cookies liczba sesji liczba odsłon (zwykłych, mobilnych) współczynnik odrzuceń / jednoodsłonowe wizyty czas na stronie (łączny, średni) ścieżki wizyt źródła ruchu czas na stronie (łączny, średni) konwersje średni czas na użytkownika średni czas na użytkownika odtworzenia materiałów streamowych profil użytkowników dopasowanie użytkowników wg danych socjo-demograficznych

13 Jakie pytania zadają sobie wydawcy stron? 1. Jak rozwija się mój biznes? 2. Jak wygląda konkurencja w mojej kategorii tematycznej? 3. Jak wyglądam na tle konkurencji? 4. Kim są moi użytkownicy? 5. Czym mogę pochwalić się przed całym światem?

14 Jak rozwija się mój biznes?

15 Jak rozwija się mój biznes? W jakim stopniu przyciągam użytkowników? Stały pomiar, jednorodna metodologia oraz wspólne wskaźniki pozwalają na monitorowanie zmian kluczowych wskaźników. 4,000,000 liczba użytkowników liczba odsłon krajowych 3,850,395 40,000,000 3,750,000 3,500,000 35,000,000 30,000,000 25,000,000 3,250,000 20,000,000 3,000,000 2,750,000 2,765,457 15,000,000 10,000,000 5,000,000 2,500,000 0 I 2013 II 2013 III 2013 IV 2013 V 2013 VI 2013 VII 2013 VIII 2013 IX 2013 X 2013 XI 2013 XII 2013 I 2014 Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2013 I 2014 RU+39%

16 Jak rozwija się mój biznes? Jak użytkownicy spędzają czas na stronie? Analiza danych w Megapanelu pozwala również porównywać różne typy stron, analizować ruch na stronach, planować działania. Użytkownicy (real user) odsłony/odtworzenia krajowe niemobilne odsłony/odtworzenia krajowe niemobilne odsłony/odtworzenia krajowe mobilne odsłony/odtworzenia krajowe mobilne 3,850,395 vod.pl 33,446,173 1,319,126 96%:4% VOD (Stream) 9,692, ,247 93%:7% średni czas trwania odsłon w miesiącu 1,820,702 średni czas na użytkownika [godz:min:s] średni czas trwania odtworzenia w miesiącu 01:13:26 01:10:25 00:08:27 00:13:14 vod.pl VOD (Stream) vod.pl VOD (Stream) Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014

17 Jak wygląda konkurencja w mojej kategorii tematycznej?

18 Jak wygląda konkurencja w mojej kategorii tematycznej? Jak wygląda kategoria? Spojrzenie na rynek poprzez zasięg kategorii i podkategorii witryn w prosty sposób porządkuje myślenie i daje wyraźne punkty odniesienia. Zasięg wśród internautów Kultura i rozrywka Wyszukiwarki i katalogi Społeczności Styl życia Firmowe Informacje i publicystyka E-commerce Nowe technologie Komunikacja Edukacja Biznes, finanse, prawo Sport Motoryzacja Turystyka Mapy i lokalizatory Hosting Publiczne Erotyka Budownictwo, nieruchomości Praca 46% 46% 45% 42% 38% 38% 32% 85% 80% 99% 99% 98% 92% 90% 82% 78% 68% 67% 55% 53% Sklepy Aukcje i narzędzia aukcyjne Porównywarki cen Pasaże handlowe 14% Zakupy grupowe 12% Promocje i wyprzedaże 11% Opinie o sklepach i produktach 7% 41% 61% 60% Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014

19 Jak wygląda konkurencja w mojej kategorii tematycznej? Kto jest konkurencją a kto liderem? Kategorie służą również lepszemu poznaniu konkurencji, porównaniu wskaźników, określeniu lidera, jak również opisaniu grupy korzystającej ze stron o podobnej tematyce. Zasięg wśród internautów groupon.pl citeam.pl 2,2% 9,6% LIDER KATEGORII gruper.pl fastdeal.pl 2,0% 1,1% Bezpośrednia konkurencja mydeal.pl okazik.pl sweetdeal.pl godealla.pl 1,1% 0,7% 0,6% 0,6% Zakupy grupowe 12% cuppon.pl 0,6% kupbon.pl 0,4% Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014

20 Jak wygląda konkurencja w mojej kategorii tematycznej? Jaka przyszłość czeka kategorię? Pomiar ciągły pozwala dostrzec zmiany zachodzące w kategorii, obserwować trendy, zarówno te globalne, jak i sezonowe, a co za tym idzie mądrze inwestować w witryny i nimi zarządzać. zakupy grupowe citeam.pl groupon.pl gruper.pl happyday.pl 25% 10% 3% 7% 2% 2% 0% 2% 2% VII X I IV VII X I IV VII X I IV VII X I IV VII X I IV Źródło: Megapanel PBI/Gemius:

21 Jak wyglądam na tle konkurencji?

22 Jak wyglądam na tle konkurencji? Czego mogę dowiedzieć się o konkurencji? Do analiz porównawczych witryn własnych i konkurencji służą praktycznie wszystkie wskaźniki dostępne w badaniu. Ukazują one różne perspektywy i dają możliwość kompleksowego poznania konkurencji. Standardowe wskaźniki ONET.PL WP.PL użytkownicy (real users) odsłony krajowe niemobilne odsłony krajowe mobilne ,65% ,25% zasięg wśród internautów Zaawansowane wskaźniki ONET.PL WP.PL średni czas trwania odsłony [godz:min:s] średni czas na użytkownika [godz:min:s] średnia liczba odsłon na użytkownika sesje 0:01:57 5:34:30 171, ,48 0:02:28 5:49:07 141, ,15 średnia liczba sesji na użytkownika Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014

23 Jak wyglądam na tle konkurencji? Gdzie tkwią podstawowe atuty strony? Dane pozwalają wejść w strukturę strony i dowiedzieć się, które treści przyciągają najwięcej użytkowników oraz spośród których serwisów należy upatrywać własnej przewagi nad konkurencją? onet.pl Zasięg wśród internautów 64% wp.pl 56% Strony główne Biznes i Finanse Informacje i publicystyka Kobiety Motoryzacja Poczta i komunikacja Podróże Praca i edukacja Rozrywka Technologie Wyszukiwarki 5% 4% 19% 17% 31% 30% 27% 20% 13% 12% 21% 29% 10% 9% 10% 12% 24% 22% 12% 15% 42% 39% onet.pl wp.pl Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014

24 Jak wyglądam na tle konkurencji? Gdzie tkwią podstawowe atuty strony? W ramach danej kategorii można przenalizować, co tworzy portfolio danego wydawcy oraz jaki jest udział tych pozycji i co buduje faktyczną oglądalność witryny/serwisu. Zasięg wśród internautów Biznes i pieniądze onet.pl 18,8% Biznes i finanse wp.pl 16,9% Biznes i pieniądze onet.pl Biznes i finanse wp.pl Biznes 16,9% Finanse 14,4% Podatki 5,1% Podatki 3,6% Giełda 4,7% Waluty 2,6% Banki Emerytury 4,1% 3,4% Emerytury 2,4% Waluty Ubezpieczenia 3,0% 1,8% Giełda 2,3% Pozostałe 0,6% Pasaż Finansowy 0,3% Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014

25 Jak wyglądam na tle konkurencji? Które obszary przewagi nad konkurencją są zagrożone, a które bezpieczne? Analizy porównawcze pozwalają dostrzec przewagi i potencjalne zagrożenia oraz szanse w odniesieniu do konkurencji. Zagrożony obszar rozrywka Bezpieczny obszar strony główne ZASIĘG WŚRÓD UŻYTKOWNIKÓW onet.pl - Rozrywka wp.pl - Rozrywka onet.pl - Strony główne wp.pl - Strony główne 8,967,479 4,765,703 5,105,721 7,726,111 4,168,917 6,807,203 4,587,422 7,964,170 8,206,274 3,580,410 3,499,529 6,734, ,459, ,841, ,701,848 ODSŁONY KRAJOWE OGÓŁEM 772,166, ,073, ,574, ,521, ,606, ,621, ,988, ,510, ,836, ,28 41,20 ŚREDNIA LICZBA ODSŁON NA UŻYTKOWNIKA 45,32 96,96 104,90 38,01 74,09 43,62 72,35 83,22 22,72 61, Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2012, I 2013, I 2014

26 Jak wyglądam na tle konkurencji? Jak wygląda czas spędzany na stronach które serwisy bardziej interesują użytkowników? Wskaźnikiem zaangażowania, a zatem i ekpozycji na potencjalne bodźce marketingowej jest czas spędzany na witrynie. Program TV średni czas na użytkownika średni czas trwania odsłony ONET.PL 2 godziny 2 minuty 20 sekund 2:02:20 0:11:04 11 minut 4 sekundy WP.PL 31 minut 22 sekund 0:31:22 0:01:05 1 minuta 5 sekund Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014

27 Jak wyglądam na tle konkurencji? Ile osób korzysta jednocześnie ze stron mojej i konkurencji? Współoglądalność jest jednym z ważniejszych wskaźników, zwłaszcza przy planowaniu efektywnych kampanii. Pozwala łatwiej dotrzeć do odbiorców. 69,4% użytkowników onet.pl odwiedza strony wp.pl ONET.PL osób osób korzysta jednocześnie z onet.pl i wp.pl WP.PL osób 78,5% użytkowników wp.pl odwiedza strony onet.pl Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014

28 Jak wyglądam na tle konkurencji? Ile osób korzysta jednocześnie ze stron mojej i konkurencji? Współoglądalność jest jednym z ważniejszych wskaźników, zwłaszcza przy planowaniu efektywnych kampanii. Pozwala łatwiej dotrzeć do odbiorców. ZASIĘG WŚRÓD UŻYTKOWNIKÓW Współoglądalność Grupy WP z: Grupa O Grupa O2 + Grupa WP (bez nestrada.pl, orange.pl) Grupa O2 + Grupa WP (bez nestrada.pl, orange.pl) + dobreprogramy.pl Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014

29 Kim są moi użytkownicy?

30 Kim są moi użytkownicy? Jak użytkownicy spędzają czas na stronie? Analiza konkurencji pozwala także na dogłębne poznanie użytkowników strony ich płci i wieku, ale i dochodów czy wielkości gospodarstwa domowego. Służy to nie tylko do planowania kampanii i sprzedaży przestrzeni reklamowej, ale i tworzeniu lepiej dopasowanych treści i przyciągania specyficznych grup odbiorców. Dopasowanie użytkowników Affinity index kobieta mżczyzna 42,0% 58,0% kobieta mżczyzna [7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] 4,0% 13,6% 7,3% 7,6% 39,3% 28,1% [7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] podstawowe zasadnicze zawodowe średnie wyższe 20,8% 14,5% 30,5% 34,3% podstawowe zasadnicze zawodowe średnie wyższe do 2000 zł zł zł zł powyżej 5000 zł 3,2% 2,4% 2,4% 13,8% 34,5% do 2000 zł zł zł zł powyżej 5000 zł Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014

31 Kim są moi użytkownicy? Czym użytkownicy naszej strony różnią się od strony konkurencji? Strony pozornie identyczne należące do tej samej kategorii, mające podobny zasięg, mogą bardzo się różnić grupą odbiorców. Dopasowanie użytkowników Affinity index kobieta mżczyzna 42,0% 36,3% 58,0% 63,7% kobieta mżczyzna [7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] 4.0% 4.3% 13,6% 17,7% 7,3% 11,8% 7,6% 7,4% 39,3% 27,0% 28,1% 31,8% Zasięg wśród internautów: we-dwoje.pl ofeminin.pl 4,3% 4,1% [7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] podstawowe zasadnicze zawodowe średnie wyższe 20,8% 16,6% 14,5% 16,1% 30,5% 35,9% 34,3% 31,4% podstawowe zasadnicze zawodowe średnie wyższe do 2000 zł zł zł zł powyżej 5000 zł 3,2% 3,9% 2,4% 2,0% 2,4% 2,0% 13,8% 13,9% 34,5% 34,5% we-dwoje.pl ofeminin.pl do 2000 zł zł zł zł powyżej 5000 zł Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014

32 Kim są moi użytkownicy? Czy zawsze ci użytkownicy, których jest najwięcej to ci, którzy przeglądają? Przyjrzenie się wskaźnikom innym niż liczba użytkowników pozwala zdefiniować, kto faktycznie jest użytkownikiem serwisu, kto odbiorcą treści. Dopasowanie użytkowników kobieta mężczyzna 58 kobieta Odsłony krajowe niemobilne % Średni czas na użytkownika 12:03:31 12:03:40 42 mężczyzna Średni czas trwania odsłony 12:00:28 12:00:56 Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014

33 Profil socjo-demograficzny widowni strony Jakie strony są najbardziej popularne wśród naszych użytkowników? Identyfikacja witryn popularnych wśród grupy celowej, ułatwia wybór umiejscowienia kampanii. Grupa celowa: kobiety w wieku lata z wyższym wykształceniem użytkownicy (real users) średni czas na użytkownika zasięg wśród internautów affinity index wśród internautów kobieta mżczyzna [7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] podstawowe zasadnicze zawodowe średnie wyższe do 2000 zł zł zł zł powyżej 5000 zł rozklad-pkp.pl :20:11 24,40% 348,59 Grupa Szafa.pl :28:30 23,62% 344,30 live.com ,51% 304,09 instagram.com ,24% 258,04 Grupa Kwejk.pl ,70% 241,32 gumtree.pl ,06% 231,40 tekstowo.pl :14:38 31,00% 226,56 Grupa Sciaga.pl ,07% 215,98 Grupa demotywatory.pl :01:14 43,49% 211,92 zalukaj.tv ,09% 210,11 Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014

34 Czym się chwalić przed całym światem?

35 Czym się chwalić przed całym światem? Liczba użytkowników vs liczba odsłon lp. węzeł Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014 użytkownicy (real users) odsłony krajowe niemobilne średni czas na użytkownika [godz:min:s] zasięg wśród internautów 1 Grupa Google ,23% 2 facebook.com ,39% 3 Grupa Allegro GG :27:53 75,92% 4 youtube.com ,37% 5 Grupa Onet RASP :43:49 70,74% 6 Grupa Wirtualna Polska :46:05 62,55% 7 Grupa Gazeta.pl :34:51 60,45% 8 Grupa Interia.pl :20:10 58,80% 9 wikipedia.org ,01% 10 Grupa Polskapresse Media Regionalne :24:40 44,34% lp. węzeł użytkownicy (real users) odsłony krajowe niemobilne średni czas na użytkownika [godz:min:s] zasięg wśród internautów 1 Grupa Allegro GG :27:53 75,92% 2 Grupa Onet RASP :43:49 70,74% 3 Grupa Wirtualna Polska :46:05 62,55% 4 Grupa Interia.pl :20:10 58,80% 5 Grupa Gazeta.pl :34:51 60,45% 6 Grupa O :36:47 42,99% 7 Grupa Społeczności.pl :55:51 7,51% 8 Grupa Polskapresse Media Regionalne :24:40 44,34% 9 Grupa Demotywatory.pl :37:29 20,52% 10 filmweb.pl :31:02 23,75%

36 Czym się chwalić przed całym światem? Liczba użytkowników vs liczba odsłon mobilnych lp. węzeł Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014 użytkownicy (real users) odsłony krajowe niemobilne średni czas na użytkownika [godz:min:s] zasięg wśród internautów 1 Grupa Google ,23% 2 facebook.com ,39% 3 Grupa Allegro GG :27:53 75,92% 4 youtube.com ,37% 5 Grupa Onet RASP :43:49 70,74% 6 Grupa Wirtualna Polska :46:05 62,55% 7 Grupa Gazeta.pl :34:51 60,45% 8 Grupa Interia.pl :20:10 58,80% 9 wikipedia.org ,01% 10 Grupa Polskapresse Media Regionalne :24:40 44,34% lp. węzeł użytkownicy (real users) odsłony krajowe mobilne średni czas na użytkownika [godz:min:s] zasięg wśród internautów 1 Grupa Onet RASP :43:49 70,74% 2 Grupa Allegro GG :27:53 75,92% 3 Grupa Wirtualna Polska :46:05 62,55% 4 Grupa Gazeta.pl :34:51 60,45% 5 Grupa Interia.pl :20:10 58,80% 6 Grupa O :36:47 42,99% 7 Grupa Społeczności.pl :55:51 7,51% 8 Grupa Polskapresse Media Regionalne :24:40 44,34% 9 photoblog.pl :20:44 5,77% 10 ulub.pl :36:07 7,85%

37 Czym się chwalić przed całym światem? Liczba użytkowników vs symulacje lp. węzeł Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014 użytkownicy (real users) odsłony krajowe niemobilne średni czas na użytkownika [godz:min:s] zasięg wśród internautów 1 Grupa Google ,23% 2 facebook.com ,39% 3 Grupa Allegro GG :27:53 75,92% 4 youtube.com ,37% 5 Grupa Onet RASP :43:49 70,74% 6 Grupa Wirtualna Polska :46:05 62,55% 7 Grupa Gazeta.pl :34:51 60,45% 8 Grupa Interia.pl :20:10 58,80% 9 wikipedia.org ,01% 10 Grupa Polskapresse Media Regionalne :24:40 44,34% lp. węzeł użytkownicy (real users) odsłony krajowe niemobilne średni czas na użytkownika [godz:min:s] zasięg wśród internautów 1 Grupa Wirtualna Polska + O2 + dobreprogramy.pl ,47% 2 Grupa Allegro GG :27:53 75,92% 3 Grupa Onet RASP :43:49 70,74% 4 Grupa Gazeta.pl :34:51 60,45% 5 Grupa Interia.pl :20:10 58,80% 6 Grupa Polskapresse Media Regionalne :24:40 44,34% 7 Grupa O :36:47 42,99% 8 Grupa Murator Time :17:34 31,38% 9 Grupa Cyfrowy Polsat :50:05 25,45% 10 Grupa TVN :35:36 24,43%

38 Podsumowanie Czy Eskimos, który ma trzy renifery, jest bogaty czy biedny? Analityka internetowa jest bardzo użytecznym narzędziem, pozwalającym dogłębnie poznać własną stronę. Warto jednak uzupełnić tę wiedzę o narzędzia pozwalające odnieść wskaźniki oglądalności do całego rynku, kategorii lub bezpośredniej konkurencji. Bazując na analityce internetowej oraz wzbogacając ją o dane dotyczące rynku i kategorii, analiza konkurencji pozwala zrozumieć i rozwijać biznes poprzez: spojrzenie na własny biznes z szerszej perspektywy analizę strategii contentowej i produktowej konkurencji odkrywanie nisz wyznaczanie trendów lepsze zrozumienie potrzeb użytkowników

39 Dziękuję :) Andrzej Garapich Polskie Badania Internetu

40 O firmie PBI Polskie Badania Internetu to firma badawcza tworzona przez czołowych wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn internetowych: Agora SA, GG Network S.A, Interia.pl Sp. z o.o., Murator S.A., Onet.pl SA, Polskapresse Sp. z o.o., Redefine Sp. z o.o., Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. oraz Wirtualna Polska SA, w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce. Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, prowadzącą badania internetu w Polsce oraz promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z reklamy on-line. Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego dla reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem. PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius, stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce. Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA. PBI prowadzi również badania marketingowe typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku i medium, jakim jest Internet.