DZIECI W SIECI KIM SĄ, CZYM SIĘ INTERESUJĄ, GDZIE ZAGLĄDAJĄ? ANDRZEJ GARAPICH POLSKIE BADANIA INTERNETU

Transkrypt

1 DZIECI W SIECI KIM SĄ, CZYM SIĘ INTERESUJĄ, GDZIE ZAGLĄDAJĄ? ANDRZEJ GARAPICH POLSKIE BADANIA INTERNETU KONFERENCJA ZAGROŻENIA W SIECI PROFILAKTYKA, REAGOWANIE KRAKÓW, WRZESIEŃ 2014

2 PROFIL UŻYTKOWNIKA INTERNETU

3 PROFIL UŻYTKOWNIKA INTERNETU internauci % 90 populacja Odsetek internautów powyżej 15 roku życia jest taki sam, jak w populacji, ok 90%. Jednak szczegółowa analiza pokazuje, że dzieci w wieku 7-9 stanowią 2%, a starsze dzieci w wieku lat 9% wszystkich internautów. W populacji grupy te są równoliczne. Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2014 / GUS

4 PROFIL UŻYTKOWNIKA INTERNETU Wśród najmłodszych użytkowników internetu jest więcej dziewczynek niż chłopców dziewczynki 52% chłopcy 48% % 41% % 50% wśród starszych użytkowników proporcje płci wyrównują się Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2014

5 PROFIL UŻYTKOWNIKA INTERNETU Młodzież gimnazjalna korzysta z internetu nieco rzadziej niż osoby powyżej 16 roku życia, a połowa dzieci w wieku 7-12 nie loguje się w sieci codziennie codziennie lub prawie codziennie 50% 60% 73% kilka razy w tygodniu mniej więcej raz na tydzień od 1 do kilku razy w miesiącu 12% 8% 6% 6% 8% 2% 24% 18% 33% Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2014

6 PROFIL UŻYTKOWNIKA INTERNETU Młodzi w internecie częściej pochodzą ze wsi i małych miast niż pozostali internauci. Jednocześnie ci mieszkający w dużych miastach, powyżej 200 tys. mieszkańców stanowią mniejszość w swoich grupach wiekowych. wieś miasto powyżej 50 do 100 tys. miasto do 20 tys. miasto powyżej 100 do 200 tys. miasto powyżej 20 do 50 tys. miasto powyżej 200 do 500 tys. miasto powyżej 500 tys. dane w proc ,6 16,2 13,1 9,3 3,5 7,5 5, ,8 12,3 12,7 8,4 5,2 11,3 6, ,9 13,3 10,8 9,2 8,9 9,2 13,8 populacja 39,6 60,4 Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2014 / GUS

7 NAJCZĘŚCIEJ POSZUKIWANA TEMATYKA W INTERNECIE

8 10 NAJPOPULARNIEJSZYCH KATEGORII TEMATYCZNYCH Wiek 7-12 użytkownicy (real users) zasięg wśród internautów Wiek użytkownicy (real users) zasięg wśród internautów 1 Wyszukiwarki i katalogi ,2% 2 Kultura i rozrywka ,0% 3 Społeczności ,8% 4 Firmowe ,4% 5 Styl życia ,9% 6 Edukacja ,8% 7 Nowe technologie ,7% 8 Informacje i publicystyka ,9% 9 Komunikacja ,4% 10 E-commerce ,6% 1 Kultura i rozrywka ,0% 2 Wyszukiwarki i katalogi ,7% 3 Społeczności ,1% 4 Firmowe ,3% 5 Styl życia ,3% 6 E-commerce ,1% 7 Edukacja ,0% 8 Nowe technologie ,4% 9 Informacje i publicystyka ,3% 10 Komunikacja ,4% Wszyscy spośród latków odwiedzają strony związane z kulturą i rozrywką. Natomiast młodsi internauci chętniej odwiedzają wyszukiwarki. Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2014

9 10 NAJPOPULARNIEJSZYCH KATEGORII TEMATYCZNYCH dane w proc Kultura i rozrywka Społeczności Styl życia Edukacja Informacje i publicystyka Hosting Sport Motoryzacja Turystyka Budownictwo, nieruchomości Wyszukiwarki i katalogi Firmowe E-commerce Nowe technologie Komunikacja Biznes, finanse, prawo Erotyka Mapy Publiczne Praca i lokalizatory Dzieci rzadziej niż dorośli interesują się stronami związanymi z informacjami i publicystyką, biznesem i finansami oraz motoryzacją. Nie dziwi również, że chętniej odwiedzają strony edukacyjne. Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2014

10 POPULARNOŚĆ WYBRANYCH KATEGORII TEMATYCZNYCH WŚRÓD DZIECI Serwisy społecznościowe Zakłady bukmacherskie, kasyna i lotto Erotyka Randki 16% 14% 16% 31% 35% 31% 28% 40% 40% 78% 88% 85% Mimo iż serwisy społecznościowe ustaliły dolną granicę wieku użytkowników na 13 lat, odsetek dzieci do 12 roku życia jest niemal równy odsetkowi dorosłych z nich korzystających. Co trzeci internauta, niezależnie czy jest pełnoletni, odwiedza strony związane z hazardem. Zainteresowanie erotyką wzrasta wraz z wiekiem. Gimnazjaliści odwiedzają tego typu serwisy tak samo często jak dorośli. Podobnie wiek nie gra różnicy w przypadku serwisów randkowych. Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2014

11 POPULARNOŚĆ KATEGORII EROTYKA WŚRÓD DZIECI % 52% 48% 45% 47% 48% 38% 44% 45% 44% 39% 40% 40% 30% 28% 28% 33% 32% 28% 22% -19 p.p. 17% -12 p.p. V 2008 V 2009 V 2010 V 2011 V 2012 V V 2014 Na strony o tematyce erotycznej zagląda prawie 28% internautów wieku 7-12 to o 19 punktów procentowych mniej niż w maju Spadł również odsetek młodzieży w wieku lat odwiedzających te witryny. Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V V 2014

12 POPULARNOŚĆ KATEGORII EDUKACJA WŚRÓD DZIECI dane w proc I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII I 2014 II 2014 III 2014 IV 2014 V 2014 Internauci powyżej 16 roku życia odwiedzają strony związane z edukacją z podobną częstotliwością przez cały rok. Za to zainteresowanie dzieci tego typu witrynami opada w trakcie wakacji (lipiec/sierpień) i wzrasta w roku szkolnym, szczególnie pod koniec semestrów (luty i maj). Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V V 2014

13 POPULARNOŚĆ WITRYN Z KATEGORII EDUKACJA WŚRÓD DZIECI Wiek 7-12 Niezależnie od wieku najpopularniejszymi stronami odwiedzanymi przez młodych internautów są wikipedia, tłumacz google oraz serwis zadane.pl, w którym uczniowie nawzajem rozwiązują swoje prace domowe. Jedyną różnicą między uczniami podstawówek i gimnazjum wśród najczęściej odwiedzanych stron jest pojawienie się serwisu społecznościowego szkolnictwo.pl w rankingu młodszych oraz trudne.pl, strony oferującej korepetycje, u starszych. Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2014 użytkownicy (real users) odsłony krajowe niemobilne średni czas na użytkownika [godz:min:s] zasięg wśród internautów 1 wikipedia.org ,55% 2 google.pl - tłumacz i tłumaczenia stron ,82% 3 zadane.pl ,10% 4 Grupa Sciaga.pl - sciaga.pl ,68% 5 Grupa Onet - RASP - Zapytaj_edukacja :11:18 11,46% 6 szkolnictwo.pl ,40% 7 Grupa Onet - RASP - Portalwiedzy :02:28 5,70% 8 edux.pl ,95% 9 bryk.pl :05:04 4,90% 10 klp.pl ,43% Wiek użytkownicy (real users) odsłony krajowe niemobilne średni czas na użytkownika [godz:min:s] zasięg wśród internautów 1 wikipedia.org ,17% 2 google.pl - tłumacz i tłumaczenia stron ,00% 3 zadane.pl ,73% 4 Grupa Sciaga.pl - sciaga.pl ,94% 5 Grupa Onet - RASP - Zapytaj_edukacja :16:50 26,56% 6 bryk.pl :05:29 9,62% 7 trudne.pl ,04% 8 Grupa Onet - RASP - Portalwiedzy :05:59 6,84% 9 klp.pl ,51% 10 edux.pl ,51%

14 TOP20 NAJPOPULARNIEJSZYCH WITRYN WŚRÓD DZIECI

15 TOP20 NAJPOPULARNIEJSZYCH WITRYN WŚRÓD DZIECI 7-12 LP WĘZEŁ Tak jak dorośli dzieci najczęściej odwiedzają wyszukiwarki, serwisy społecznościowe oraz portale horyzontalne. Tym, co wyróżnia tę grupę internautów jest większa popularność gier oraz portali edukacyjnych. Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2014 AUDYT SITE-CENTRIC UŻYTKOWNICY (REAL USERS) ODSŁONY KRAJOWE NIEMOBILNE ŚREDNI CZAS NA UŻYTKOWNIKA [GODZ:MIN:S] ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW TYP STRONY 1 google.pl ,93% wyszukiwarka 2 1 youtube.com ,74% wideo 3-1 facebook.com ,72% społeczność 4 google.com ,75% wyszukiwarka 5 onet.pl tak :49:23 51,54% portal 6 1 wp.pl tak :55:54 44,83% portal 7-1 allegro.pl tak :49:46 40,93% aukcje 8 1 wikipedia.org ,55% edukacja 9 1 ask.com ,06% wyszukiwarka 10-2 gazeta.pl tak :17:35 30,49% portal 11 N goodgamestudios.com ,73% gry 12 blogspot.com ,78% blog 13 N n-mobile.net ,82% gry 14 2 chomikuj.pl tak :12:12 26,93% UGC 15 N cda.pl tak :48:20 26,59% gry 16 N zadane.pl ,10% edukacja 17-2 nk.pl ,60% społeczność 18 1 szukaj.com ,05% wyszukiwarka 19 N gry.pl tak :02:58 22,41% gry 20-9 interia.pl tak :47:18 22,11% portal

16 TOP20 NAJPOPULARNIEJSZYCH WITRYN WŚRÓD DZIECI LP WĘZEŁ Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2014 AUDYT SITE CENTRIC UŻYTKOWNICY (REAL USERS) ODSŁONY KRAJOWE NIEMOBILNE ŚREDNI CZAS NA UŻYTKOWNIKA [GODZ:MIN:S] ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW Młodzież w wieku lat wybiera strony niemal w identyczny sposób co dorośli. Mimo że nadal odwiedzają strony z grami, w TOP 20 nastolatków pojawiają się one w dole rankingu. TYP STRONY 1 google.pl ,82% wyszukiwarka 2 facebook.com ,54% społeczość 3 youtube.com ,46% wideo 4 google.com ,16% wyszukiwarka 5 onet.pl tak :18:30 61,11% portal 6 allegro.pl tak :01:46 53,92% aukcje 7 2 wikipedia.org ,17% edukacja 8-1 wp.pl tak :44:32 43,77% portal 9 N zadane.pl ,73% edukacja 10-2 gazeta.pl tak :26:09 34,72% portal 11-1 ask.com ,45% wyszukiwarka 12 4 chomikuj.pl tak :09:44 31,53% UGC 13-1 blogspot.com ,18% blog 14 N ask.fm ,64% społeczność 15-4 interia.pl tak :10:50 29,76% portal 16 N sciaga.pl ,94% edukacja 17 N n-mobile.net ,92% gry 18 N cda.pl tak :21:27 25,74% gry 19-4 nk.pl ,37% społeczność 20 N goodgamestudios.com ,59% gry

17 WITRYNY NA KTÓRYCH DZIECI SPĘDZAJĄ NAJWIĘCEJ CZASU

18 TOP10 NAJPOPULARNIEJSZYCH WITRYN WŚRÓD DZIECI 7-12 WEDŁUG ŚREDNIEGO CZASU NA UŻYTKOWNIKA fotka.pl 43:55:35 eskago.pl 22:49:49 player.pl o2.pl mistrzowie.org polskieradio.pl tlen.pl tvn24.pl open.fm wp.pl 9:46:55 6:04:42 5:39:14 4:43:20 4:18:56 3:34:27 3:28:09 2:55:54 Dzieci najwięcej czasu spędzają w serwisie społecznościowym fotka.pl oraz na stronach związanych z różnego typu rozrywką muzyką, filmami, czy śmiesznymi obrazkami. Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2014

19 TOP20 NAJPOPULARNIEJSZYCH WITRYN WŚRÓD DZIECI WEDŁUG ŚREDNIEGO CZASU NA UŻYTKOWNIKA open.fm 33:48:39 eskago.pl 26:56:30 radiozet.pl 11:23:01 fotka.pl player.pl ipla.tv gg.pl realmadrid.pl kreskoweczki.pl fangol.pl 7:18:25 5:50:26 4:13:47 3:17:17 3:10:37 3:08:24 3:07:46 Nastolatkowie za to najwięcej czasu spędzają słuchając muzyki i oglądając materiały wideo, w tym z wydarzeń sportowych. Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2014

20 DZIĘKUJĘ JOANNA CIEMNIEWSKA ANDRZEJ GARAPICH

21 O FIRMIE PBI Polskie Badania Internetu to firma badawcza tworzona przez czołowych wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn internetowych: Agora SA, GG Network S.A, Interia.pl Sp. z o.o., Murator S.A., Onet.pl SA, Polskapresse Sp. z o.o., Redefine Sp. z o.o., Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. oraz Wirtualna Polska SA, w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce. Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, prowadzącą badania internetu w Polsce oraz promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z reklamy on-line. Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego dla reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem. PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius, stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce. Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA. PBI prowadzi również badania marketingowe typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku i medium, jakim jest Internet.

22 POLSKIE BADANIA INTERNETU SP. Z O.O. Al. Jerozolimskie 65/ Warszawa tel. (022) fax (022) Kontakt biuro@pbi.org.pl Więcej informacji o Nas na: