Działania promocyjne Województwa Małopolskiego

Transkrypt

1 Działania promocyjne Województwa Małopolskiego

2 PROMOCJA projekty kluczowe Zadanie Forum Ekonomiczne w Krynicy-Zdrój Małopolski Festiwal Smaku Budowanie marki "Małopolska" w związku z realizacją dużych przedsięwzięć promocyjnych w regionie Małopolska. I wszystko gra Kampanie promocyjne Program Małopolska. Nasz Region Nasza Szansa Program Filmoteka Małopolska Dni Małopolski w Brukseli

3 Forum Ekonomiczne w Krynicy-Zdrój Od 23 lat we wrześniu w Krynicy Zdroju odbywa się Forum Ekonomiczne. Jednocześnie w Muszynie i Krynicy Zdroju organizowane jest Forum Regionów, a w Tarnowie Forum Inwestycyjne. W ramach Koncepcji Forum w Nowym Sączu ma miejsce Forum Ekonomiczne Młodych Liderów, a w Nowym Sączu i Krynicy Zdroju - Forum III Wieku.

4 Forum Ekonomiczne w Krynicy-Zdrój Promocja turystyczna i biznesowa podczas Forum Ekonomicznego przyjmuje różne formy: Spotkania z przedstawicielami świata polityki i biznesu Udział w panelach Przygotowanie pawilonu WM Ekspozycja systemu wystawienniczego Prezentacja wystaw obrazującej sukcesy wdrażania funduszy europejskich Przygotowanie stoiska i Drzewa Inwestycji i Innowacji celem prezentacji oferty inwestycyjnej Organizacja wspólnie z Miastem Kraków części artystycznej (prezentacja artystów z Małopolski)

5 Małopolski Festiwal Smaku Małopolski Festiwal Smaku jest najstarszą polską imprezą, promującą unikatowe dziedzictwo kulinarne regionu. Pierwsza edycja Festiwalu odbyła się w 2005 roku w Zakopanem, Tarnowie i Krakowie. Idea promocji regionalnych, małopolskich przysmaków powstała w 2003 r. Wtedy też opracowano mapę "Małopolskie Przysmaki", na której znalazły się najbardziej rozpoznawane marki spożywcze z regionu. Jurorzy konkursowi wskazują najlepsze wyroby i producentów z Małopolski. Publiczność w plebiscycie głosuje wedle kategorii: ekologiczne przysmaki, tradycyjne specjały, smakołyki z legendą oraz potrawy jak u mamy". Małopolski Festiwal Smaku w ciągu dziewięciu lat stał się najbardziej rozpoznawalnym, kulinarnym wydarzeniem o zasięgu regionalnym. Od samego początku nadrzędnym celem przedsięwzięcia było upowszechnienie w Regionie i poza jego granicami marki Małopolski Smak". Małopolski Festiwal Smaku przez cały czas jego trwania stwarza producentom żywności możliwość prezentacji ich oferty szerokiemu gronu potencjalnych nabywców.

6 Małopolski Festiwal Smaku W tym roku przypada 9 odsłona Małopolskiego Festiwalu Smaku zainaugurowana została na Rynku Głównym w Krakowie. W ramach Festiwalu odbyły się następujące imprezy : Przełom marca/kwietnia - Wielkanocny Małopolski Smak Od 3 kwietnia Letnia edycja Małopolskiego Festiwalu Smaku- półfinały 8-9 czerwca - Jubileuszowa 10-ta Edycja Święta Chleba Święto Chleba i Wina Oświęcim, Kraków, Tarnów Wadowice Nowy Sącz NowyTarg Miechów Wielki finał Wigilijny Małopolski Smak

7 Małopolska. I wszystko gra Niejedno z wydarzeń muzycznych i sportowych na przestrzeni lat zyskało renomę w Małopolsce, całym kraju oraz poza jego granicami, stwarzając wyjątkową możliwość promocji regionu. Województwo Małopolskie pragnie wykorzystać tę szansę, włączając się w realizację takich przedsięwzięć.

8 Małopolska. I wszystko gra W 2013 roku projekt obejmuje następujące wydarzenia: 1) Góralski Karnawał w Bukowinie 2) Life Festival Oświęcim 3) Festiwal Kultury Żydowskiej 4) Międzynarodowy Festiwal Muzyki Kameralnej Muzyka na szczytach 5) Summer Music Festival 6) Międzynarodowy Festiwal Folkloru Ziem Górskich w Zakopanem 7) Sabałowe Bajania 8) Europejski Festiwal im. Jana Kiepury 9) Tarnów International Jazz Contest 10) Forum Radia Kraków. Nowa Małopolska 11) Puchar Świata w skokach narciarskich w Zakopanem 12) Tour de Polonge 13) Mistrzostwa Świata w biegach górskich w Krynicy

9 Święto Małopolski Święto Małopolski Sejmik Województwa Małopolskiego przyjął w dniu 23 lutego 2009r. Deklarację w sprawie ustanowienia dnia 10 czerwca Świętem Małopolski. W uzasadnieniu przeczytać można: Dzień 10 czerwca jest dla wielu Małopolan, jak również wielu Polaków, datą szczególną. Tego dnia bowiem, w roku 1979 dobiegła końca I pielgrzymka papieża Jana Pawła II do ojczyzny, zakończona mszą na krakowskich Błoniach. Pielgrzymka, która obudziła w Polakach nadzieję na odzyskanie wolności. Corocznie 10 czerwca odbywa się uroczyste spotkanie przedstawicieli samorządów lokalnych a także innych instytucji gospodarczych, naukowych, kulturalnych z Małopolski.

10 Dożynki Wojewódzkie Dożynki Wojewódzkie - to tradycyjna uroczystość Święta Plonów, impreza cykliczna, organizowana corocznie na przełomie sierpnia i września od 1999 roku. Każdorazowo Dożynki regionalne odbywają się w inne miejscowości w Małopolsce. Impreza to przede wszystkim: promocja małopolskich produktów regionalnych promocja kultury ludowej, regionalnej twórczości artystycznej

11 Wojewódzkie Spotkanie Opłatkowe Wojewódzkie Spotkanie Opłatkowe uroczyste spotkanie przedstawicieli środowisk samorządowych z terenu Województwa Małopolskiego, organizowane tuż przed Świętami Bożego Narodzenia.

12 Kampanie promocyjne Małopolski Województwo Małopolskie od 2004 roku realizuje kampanie reklamowe, w pierwszych latach odbywające się w cyklu wiosna jesień, które miały na celu zaproszenie do odwiedzenia regionu odpowiednio latem lub zimą. Z czasem postawiono na organizację kampanii wizerunkowych, zmierzających do wykreowania pożądanego postrzegania Małopolski w grupach docelowych, a także do wywołania pozytywnych skojarzeń z Regionem. Ostatnie kampanie wizerunkowe wykorzystują niestandardowe środki komunikacji (ambient media, instalacje przestrzenne) zamiast tradycyjnych nośników reklamowych. 12/29

13 Kampanie promocyjne 2012 Kampania letnia KORALE XXL W miesiącach od sierpnia do września Małopolska promowała się za pomocą instalacji przestrzennej w postaci sznura czerwonych korali składających się z ponad 30 kul. Miejsca kampanii : Kraków Warszawa Krynica-Zdrój

14 Kampanie promocyjne Kampania Zimowa - Małopolska. Zaskakuje Kampania miała na celu promocję atrakcji zimowych Małopolski, promocji Puchary Świata oraz ideę skoków narciarskich, z wykorzystaniem mini-skoczni narciarskiej Miejsca kampanii: Warszawa Łódź Kraków Zakopane Polana Szymoszkowa otwarcie sezonu narciarskiego Został wyprodukowany krótki film Małopolska. Zaskakuje promujący atrakcje regionu z lotu ptaka oraz dźwięki Małopolski.

15 Filmoteka Małopolska Cel Programu - wzmacnianie poczucia tożsamości regionalnej wśród mieszkańców Województwa Małopolskiego oraz budowanie marki Małopolska. Program realizowany jest poprzez zakup usług promocyjnych, polegających na promocji marki Małopolska w filmach dokumentalnych, wyprodukowanych na podstawie konspektów scenariuszy zgłoszonych i wybranych w Programie. Program ma na celu zakup przez Województwo Małopolskie usług promocyjnych w oryginalnych produkcjach filmowych, dokumentujących wydarzenia, miejsca oraz ludzi związanych jednoznacznie z Małopolską, w dwóch kategoriach: Małopolska dawniej Małopolska dziś Rok 2012 RAZEM liczba zakupionych usług promocyjnych 9 9 kwota dofinansowania

16 Filmoteka Małopolska Plan Filmu Koledzy Portrety z Pamięci zrealizowany w ramach pierwszej edycji programu Filmoteka Małopolska fot. Gabriela Mruszczak

17 Program Małopolska Nasz Region Nasza Szansa Celem Programu jest wzmacnianie poczucia tożsamości regionalnej wśród mieszkańców Województwa oraz budowanie marki Małopolska. Program realizowany jest poprzez zakup usług promocyjnych, polegających na promocji marki Małopolska w ramach przedsięwzięć organizowanych na terenie Województwa Małopolskiego, w kraju lub poza jego granicami. Rok 2011 (3 edycje) 2012 (2 edycje) RAZEM liczba zakupionych usług promocyjnych kwota dofinansowania

18 Program Małopolska Nasz Region Nasza Szansa Program podzielony został na kategorie: Małopolska tradycyjna - promująca inicjatywy wzmacniające tożsamość regionalną, inicjatywy promujące lokalne tradycje, dziedzictwo kulturowe Regionu, małopolskie święta i zwyczaje, Małopolska kreatywna promująca niestandardowe pomysły na promocję Regionu, Małopolska społecznie promująca inicjatywy obywatelskie i postawy patriotyczne, Małopolska pełna smaku promująca inicjatywy wspierające markę Małopolski Smak,

19 Program Małopolska Nasz Region Nasza Szansa

20 Dni Małopolski w Brukseli Dni Małopolski w Brukseli zostały zainaugurowane przez Region Małopolska w 2007 roku. Zasadniczym celem odbywającego się we wrześniu każdego roku cyklu przedsięwzięć jest promocja regionu.odbiorcą organizowanych w ramach Dni wystaw, koncertów, pokazów, spotkań jest wielonarodowa społeczność zamieszkująca Brukselę zarówno rodowici Belgowie, jak i przedstawiciele międzynarodowych instytucji, pracownicy placówek kulturalnych oraz Polacy, stale i tymczasowo przebywający w Belgii. W trakcie minionych edycji wydarzenia zorganizowano między innymi: wystawę dźwiękowych rzeźb uchofonów na Mont des Arts, drewniany, zainspirowany etnodizajnem plac zabaw w Parc du Cinquantenaire, spektakle teatrów ulicznych, artystyczne performance oraz koncerty. organizatorem wydarzenia od 2010 roku jest Małopolski Instytut Kultury.

21 Kontynuując najlepsze wypracowane dotąd kierunki i metody promocji marki, władze samorządu wojewódzkiego chcą tym działaniom nadać jeszcze większą dynamikę oraz wyższy poziom koordynacji. W ubiegłym roku w toku prac nad strategią rozwoju Małopolski na lata opracowany został program strategiczny Marketing Terytorialny, którego głównym celem jest: Silna, skutecznie i efektywnie zarządzana marka Małopolska tworząca warunki dla wykorzystywania przewag konkurencyjnych regionu w celu dynamizacji i spójności jego rozwoju".

22 Marketing Terytorialny ma do odegrania istotna rolę, w postaci identyfikacji i aktywizacji najważniejszych zasobów województwa, używając do tego metod, koncepcji i narzędzi marketingowych, w celu wygenerowania, promocji i umacniania w perspektywie do 2020 r. (i późniejszej) atrakcyjnej, komplementarnej z priorytetami rozwoju województwa marki Małopolska. Program strategiczny Marketing Terytorialny zakłada realizację 2 priorytetów: Priorytet 1: Rozwój marki Małopolska: Działanie 1.1: Budowa tożsamości marki Małopolska zgodnie ze wskazanymi kierunkami i metodami jej promocji Działanie 1.2: Tworzenie mechanizmów partycypacyjnych zarządzania marką Małopolska w skali regionu Priorytet 2: Silna marka Małopolska rozpoznawalna na rynkach zewnętrznym i wewnętrznym: DZIAŁANIE 2.1: Promocja tożsamości marki Małopolska na rynkach krajowym i zagranicznym DZIAŁANIE 2.2 Programy wsparcia przedsięwzięć promujących tożsamość marki Małopolska na rynku zewnętrznym i wewnętrznym

23 Realizacja Programu Strategicznego Marketing Terytorialny obejmie następujące przedsięwzięcia: 1. Identyfikację Tożsamości marki Małopolska wraz z opartym na niej planem promocji główny wyznacznik dalszych działań marketingowych województwa zgodnie z rozpoznanymi filarami. 2. Opracowanie Księgi marki Małopolska system identyfikacji wizualnej i werbalnej marki Małopolska. 3. Ustanowienie i wdrażanie w toku mechanizmów partnerskich Systemu zarządzania marką wspólna platforma zarządzania i rozwoju marki 4. Powołanie Klubu Marki Małopolska ciało opiniodawczo-konsultacyjnego dla samorządu w zakresie budowania marki regionu oraz pełniącego rolę inicjacyjną w zakresie mechanizmów promocji marki wymagających aktywnej partycypacji interesariuszy regionalnych (samorząd terytorialny, gospodarczy, jednostki naukowo-badawcze oraz organizacje pozarządowe z terenu woj. Małopolskiego 23/12

24 5. Organizacja Kongresu Marki Małopolska wydarzenie adresowane do JST, organizacji non-profit oraz mediów z regionu, którego celem jest wdrażanie marki województwa w wymiarze zewnętrznym, podnoszenie kompetencji w zakresie marketingu miejsc (warsztaty, szkolenia, planowanie wspólnych przedsięwzięć), organizacja konkursu na najlepsze działania promocyjne małopolskich JST. 6. Kampanie komunikacyjne skierowane do wewnętrznych grup docelowych, w tym szczególnie do mieszkańców regionu, instytucji, podmiotów gospodarczych i społecznych Małopolski 7. Kampanie promocyjne wizerunkowe krajowe (7 kampanii). 8. Kampanie promocyjne wizerunkowe zagraniczne (4 kampanie). 9. Współorganizacja ważnych przedsięwzięć o charakterze regionalnym, krajowym lub międzynarodowym. 10. Program zarządzania wizerunkiem województwa - działania zorientowane na estetykę i ład wizualny w przestrzeni publicznej.

25 PROMOCJA Wdrożenie Księgi Identyfikacji Wizualnej Zarządzeniem Nr 28/12 Marszałka Województwa Małopolskiego z dnia 11 kwietnia 2012 r. wprowadzono nową Księgę Identyfikacji Wizualnej Województwa Małopolskiego i przyjęto procedury jej stosowania. Cele: zachowanie spójności przekazu działań promocyjnych i wszelkich działań komunikacyjnych Województwa Małopolskiego wzmocnienie i utrwalenie wizerunku marki Małopolska Księga wprowadziła: zliftingowane logo Nowa wersje log na rynki zagraniczne Małopolska Kraków Region (wykorzystanie siły marki Kraków) Element promocyjny tzw. patern z kolorami Małopolski

26 PROMOCJA Wdrożenie Księgi Identyfikacji Wizualnej Zastosowanie nowych zasad Księgi Identyfikacji Wizualnej

27 facebook.com/lubiemalopolske Tu naprawdę warto trafić!