ANALOGOWI I CYFROWI. Ewolucja ekosystemu. Artur Noga-Bogomilski, Department Director, B&SR Research GfK Polonia

Transkrypt

1 ANALOGOWI I CYFROWI Ewolucja ekosystemu Artur Noga-Bogomilski, Department Director, B&SR Research GfK Polonia 1

2 Początek ery cyfrowej w kulturze 2

3 Z drugiej strony analogowy świat 36% gospodarstw domowych nie posiada dostępu do internetu PKB per capita w Polsce dwa razy niższy niż średnia Unii Europejskiej 40% Polaków mieszka na wsi 3

4 Polska dwóch prędkości klasyczne wyjaśnienia Co to znaczy być Co to znaczy być 4

5 JAKI EKOSYSTEM? Segmentacja Konsumentów 5

6 Ekosystem analogowo-cyfrowy jest nieco bardziej złożony Rodzina Cyfrowa Rodzina Analogowa Tradycjonaliści Zaciekawieni Rozrywkowi Zanurzeni Rodzina Analogowo-Cyfrowa Zagubieni Pragmatycy 6

7 Indeks aktywności w Internecie Czym różnią się od siebie gatunki? 7

8 W tradycyjnym świecie, gdzie technologia postawy Rodzina Analogowa zaciekawieni tradycjonaliści Bezpieczni na swoim - potrzeba bycia na czasie z technologią (6%) - unikanie nowoczesnej elektroniki (68%) - prostota telefonu komórkowego (97%) - Internet coś bardzo odległego Chciało by się mieć - lubią modne i nowoczesne urządzenia - internet - źródło możliwości, nowinka (64%) - ale obawa lub niezrozumienie (62%)..znajomości z internetu są ryzykowne (74%) 8

9 Postawy: Rodzina analogowa świat w liczbach... tradycjonaliści zaciekawieni średnia wieku 59 lat średnia wieku 50 lat Wieś 49% 51% 39% 61% M6asto51% 39% 7% <2000 zł 4500< 35% 16% <2000 zł 4500< Nadąża za innymi Śledzi informacje o modelach telefonów komórkowych Ma komórkę prostą w obsłudze 9

10 Korzystanie / zachowania: Rodzina analogowa świat w liczbach tradycjonaliści zaciekawieni Tylko funkcja dzwonienia Komórki: Posiada smartphone a Finanse: Posiada ROR Posiada kartę płatniczą Posiada kartę kredytową 10

11 Nowe koncepcje ewolucji Analogowi Analogowo-cyfrowi Cyfrowi Rytuały przejścia: Internet narzędzie 11

12 W połowie drogi..postawy Rodzina Analogowo- -cyfrowa zagubieni Aspirujący, początkujący najmniej zaawansowani technologie to nie jest ich środowisko (11%) internet jako źródło rozrywki (59%) nie chcą być do tyłu z technologią (54%) pragmatyczni Zorientowani, ale sceptyczni cenią przydatne funkcje internetu (72%) zdystansowani (64%) to nie jest ich tożsamość (18%) kupują w Internecie (71%) 12

13 Postawy: Rodzina analogowo-cyfrowa świat w liczbach zagubieni średnia wieku 40 lat pragmatycy średnia wieku 47 lat Wieś 42% 49% 58% 27% 73% M6asto51% 21% 22% < < 13% 35% < < Podążaja za innymi Internet: pierwsze źródło informacji 13

14 Rodzina analogowo-cyfrowa świat w liczbach... zagubieni pragmatycy Posiada smartphone a Korzystanie / zachowania: Korzysta z internetu codziennie Korzysta z serwisów społecznościowych Kupuje w sklepach internetowych Korzysta z aukcji internetowych 14

15 Nowe koncepcje ewolucji Analogowo-cyfrowi Cyfrowi Rytuały przejścia: internet - kultura 15

16 A tymczasem w świecie online... Rodzina Cyfrowa rozrywkowi Świat glamour podejście do elektroniki na pokaz (53%) internet: źródło rozrywki (56%) grają online (39%) miłośnicy komórek nowe aplikacje (38%) rzadziej ściągają aplikacje (14%) zanurzeni Mieszkańcy wirtualnego świata aktywne formy uczestnictwa w sieci fascynacja i rozumienie zasad (65%) krytyczność wobec zasad (63%) ujawniają informacje o sobie (51%) ściągają aplikacje (25%) 16

17 Rodzina cyfrowa świat w liczbach... rozrywkowi lat 58% zanurzeni lat 58% Wieś 34% 49% 66% 36% 64% M6asto51% 5% 33% <2000 zł 4500< 7% 26% <2000 zł 4500< Fascynacja technologią Postawy: Telefon w centrum Ma smartphona Zachowania komórki: Wysyła MMSy Przegląda w telefonie strony Korzysta z serwisów społecznościowych 17

18 Rodzina cyfrowa świat w liczbach... rozrywkowi zanurzeni Internet - postawy i zachowania: Uczenie się nowych rzeczy Korzysta z serwisów społecznościo. - Loguje się codziennie - Wyszukuje informacji o ofertach sklepów, markach - Zamieszcza linki do ulubionych stron Kupuje w sklepach internetowych Kupuje online częściej niż raz na miesiąc 18

19 W świecie wirtualnym dopełniając ten obraz na podstawie insightów jakościowych i ekspertyz rozrywkowi Internet - to własna garderoba Nie wyobrażam sobie bez nich życia zanurzeni Podróż do Narnii To zupełnie inny świat 19

20 DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ 20