Kręć Wrocław! Jak zrobić to lepiej?

Transkrypt

1 Kręć Wrocław! Jak zrobić to lepiej?

2 ZANIM POWSTANIE REKLAMA ZANIM POWSTANIE DOBRA REKLAMA

3 Analiza Synteza Kreacja Realizacja Marka (jaka jest, do czego dąży, ambicje, problemy) Do kogo mówimy (grupa docelowa komunikatu) Konkurencja ( z kim się mierzy, kto jej zagraża) BRIEF Analiza briefu Debriefing Isza propozycja kreatywna Uwagi IIga propozycja kreatywna I tak dalej do skutku Przygotowanie do produkcji : timing procesu, wybór reżysera, kosztorysowanie, wybór loalizacji, castingi, sprzęt itp PRE-PPM (przygotowawcze spotkanie przedprodukcyjne PPM (spotkanie przedprodukcyjne) Akceptacja skryptu,/ storyboardu TRACKING REZULTATÓW EMISJA POST PRODUKCJA ZDJECIA

4 Patrząc na ten proces inaczej Nadawca Klient kodowanie agencja Przekaz MEDIA odkodowanie znaczenie Grupa docelowa zakłócenia Informacja zwrotna reakcja

5 KREACJA..?

6 DYSCYPLINA..?

7 NA CZYM POLEGA TRUDNOŚĆ W WASZYM PRZYPADKU?

8 Sam przeprowadzasz analizę Sam piszesz sobie bierf

9 JAK OPOWIEDZIEĆ DOBRĄ HISTORIĘ NA TEMAT MIASTA

10 NAJWAŻNIEJSZE PYTANIA, NA KTÓRE MUSISZ SOBIE ODPOWIEDZIEĆ

11 MIASTO/MARKA

12 Jaki jest Wrocław? Marka (jaka jest, do czego dąży, ambicje, problemy) Perspektywa marki Wrocław - Miasto spotkań Ludzi i ich historii Historii i energii dnia dzisiejszego Różnych kultur Awangardy i myślenia biznesowego Pomost między Wschodem a Zachodem Co jeszcze...?

13 Czym Wrocław jest dla Ciebie? Perspektywa subiektywna: o czym myślimy, co czujemy mówiąc Wrocław? Co to znaczy smakować Wrocław? Co znaczy smakować? Czy smakuje się indywidualnie czy zbiorowo? Czy smakowanie to obserwacja czy doświadczenie? Czy to ogląd z zewnątrz czy z wewnątrz? Jaki smak ma Twój / mój Wrocław? Jaki jest Twój Wrocław? Co chcesz o nim opowiedzieć?

14 KOMU OPOWIADASZ?

15 OPOWIADAMY ZAWSZE KOMUŚ KONKRETNEMU NIE GRUPIE, NIE WIDZOM NIE LUDZIOM Z EUROPY ZACHODNIEJ

16 STATYSTYCZNY POLAK NIE ISTNIEJE PRÓBA OPISU (ALE TEŻ NIE WYSTARCZAJĄCA) Przedstawione osoby należą do społecznego mainstreamu. To mieszkańcy małego lub średniego miasta, o średnich dochodach.

17 ZAROZUMIEĆ ODBIORCĘ OPISAĆ JAKO ŻYWEGO CZŁOWIEKA

18 Czego szukamy? Co konsument myśli: insight Insight panujące wśród grupy docelowej przekonanie, do którego odnosi się komunikacja (przez potwierdzenie lub zaprzeczenie)

19 ABY STWORZYĆ PORUSZAJĄCĄ KOMUNIKACJE, TRZEBA UMIEĆ ZAINTERESOWAĆ ABY ZAINTERESOWAĆ TRZEBA WIEDZIEĆ, CO NASZEGO ODBIORCĘ INTERESUJE, CO BOLI, W CO WIERZY, CZEGO I DLACZEGO NIE LUBI

20 Przykłady insightów Dzieci zachowują się inaczej, gdy są w towarzystwie swoich rodziców Domowa zupa to taka, którą gotuję długo i od początku. Brudne dziecko, to szczęśliwe dziecko Jaki poznać dobry insight? Dobry insight ma zabarwienie emocjonalne Dobry insight inspiruje do działania Insighty można (i powinno się testować) jak hipotezy

21 W PRZYPADKU WROCŁAWIA

22 Do kogo kierujesz swój film? Do mieszkańca innego miasta? Do mieszkańca Wrocławia? Młodego człowieka, który przyjdzie do Wrocławia na Festiwal T-mobile nowe horyzonty? Do inwestora ze Stanów? Studenta z Edynburga, który widział i smakował wielokrotnie Kraków?

23 Do kogo kierujesz swój film? A konkretnie do kogo? Jaki jest? Jak dziś widzi Wrocław? Co ceni, czego szuka?

24 Zastanów się co powoduje aktualne zachowanie odbiorcy komunikatu i pomyśl co mogłoby zmienić jego zachowanie

25 DO CZEGO CHCESZ GO NAMÓWIĆ?

26 Zmienić zachowanie Żeby wyszedł z domu Inne..? Zaprzyjaźnił się z przyjezdnymi Mieszkaniec Był dumy ze swego miasta Porzucił utarte ścieżki. Zobaczył zmianę

27 Zmienić zachowanie, przekonanie Że Wrocław ma dużo więcej do zaoferowania że warto tu wrócić Młodego człowieka, który przyjdzie na Festiwal T-mobile nowe horyzonty? że to miasto na styku różnych kultur warto doświadczyć / smakować Wrocław na swój własny sposób

28 Zmienić zachowanie, przekonanie. Zawsze jeden cel! Przyjechać do Wrocławia na weekend Warto studiować we Wrocławiu Przyjechać do Wrocławia na festiwal Mieszkaniec Innego miasta Spędzić we Wrocławiu Sylwestra Przekonać, ze Wrocław to miasto przyjazne i otwarte Przekonać, ze Wrocław to miasto żyjące kulturą

29 DLACZEGO JEDEN CEL?

30 Zawsze jeden cel! Że Wrocław ma dużo że to miasto na styku Przyjechać więcej do Wrocławia Studiować we na Żeby weekend wyszedł z domu Inne..? różnych kultur zaoferowania Wrocławiu Młodego człowieka, który przyjdzie na Festiwal Mieszkaniec T-mobile Innego Mieszkaniec Zaprzyjaźnił się z miasta Przyjechać do Wrocławia nowe horyzonty? warto Był dumy doświadczyć ze swego / Spędzić we Wrocławiu przyjezdnymi posmakować miasta Wrocław na festiwal Sylwestra na swój własny sposób że warto tu wrócić Przekonać, ze Wrocław to miasto przyjazne i Porzucił utarte ścieżki. otwarte Zobaczył zmianę Przekonać, ze Wrocław to miasto żyjące kulturą

31 CZYM GO PRZEKONASZ?

32 Main mesage Czyli to co powiemy, żeby człowiek do którego mówimy zachował się tak jak pragniemy, myślał tak jak chcemy.

33 I tu koło się zamyka To co mówimy musi być istotne dla odbiorcy.! Musi być prawdziwe Być opowiedziane w interesujący sposób

34 BRIEF O CO CHODZI? DLACZEGO TO MA ZNACZENIE?

35 Dobry brief, który sobie napiszesz Określa w jasny sposób, co jest do zrobienia Inspiruje Zawiera ideę (pomysł strategiczny), z której wykiełkuje dobra kreacja Jest logiczny daje się opowiedzieć jak spójna, interesująca historia Jest jednoznaczny

36 A B Co teraz robi, myśli nasz odbiorca? Co chcemy żeby robił, myślał po zobaczeniu naszej reklamy? Czym go przekonamy? Co powiemy, żeby przeszedł z punktu A do punktu B

37 I sprawdź czy nikt inny nie mówi tego samego!

38 Dobre historie opowiedziane w interesujący sposób

39 Do zobaczenia wśród nominowanych! Trzymamy kciuki