Walentynki. gemiusreport styczeń,, luty 2007

Transkrypt

1 Walentynki gemiusreport styczeń,, luty

2 Spis treści O badaniu...3 Podsumowanie wyników badania...5 Profil społeczno-demograficzny badanych

3 O badaniu 3

4 O badaniu Badanie zostało przeprowadzone w dniach 24 stycznia 2 lutego 2007 na witrynach korzystających z bezpłatnego audytu site-centric stat.pl/pbi. Ankiety wyświetlane były losowo. W ramach badania zebrano kwestionariuszy wypełnionych do końca przez osoby powyżej 15 roku życia. Aby dane były reprezentatywne dla całej populacji internautów, odpowiedzi analizowano z wykorzystaniem wagi analitycznej, skonstruowanej na podstawie danych o płci i wieku internautów oraz o ich częstotliwości korzystania z internetu w Polsce, pochodzących z badania Omnibus PBS (sierpień-wrzesień 2006). Przedstawiana obok wykresów liczba respondentów będącą podstawą procentowania dotyczy danych nieważonych. Celem badania było poznanie opinii internautów na temat Walentynek oraz zwyczajów związanych z obchodzeniem tego święta. Zebrane informacje porównano z wynikami analogicznych badań przeprowadzonych w latach 2005 i 2006, co pozwoliło na wyciągnięcie ogólnych wniosków na temat zmian w postrzeganiu Święta Zakochanych przez polskich użytkowników internetu. Różnice w odpowiedziach pomiędzy wyróżnianymi w analizie grupami analizowano za pomocą testów Chi 2 oraz Z na poziomie istotności 0,05. Różnice istotne statystycznie oznaczano, w zależności od typu wykresu, za pomocą czerwonej ramki ( ) lub widełek ( ). 4

5 Podsumowanie wyników w badania 5

6 Podsumowanie (1) Walentynki, czyli Święto Zakochanych, znalazły swoje miejsce w polskiej kulturze w latach 90-tych. Pomimo faktu, iż to święto i zwyczaje z nim związane przeniknęły do polskiej rzeczywistości względnie niedawno, wydaje się, że jest ono powszechnie znane. Ta intuicyjna konstatacja o upowszechnieniu się Święta Zakochanych w polskiej rzeczywistości ma potwierdzenie w wynikach przeprowadzonego badania. W bieżącym roku prawie wszyscy badani (97%) zadeklarowali, że słyszeli o tym święcie. Jest to jednak odsetek nieco niższy niż przed rokiem i dwoma laty, kiedy to wynosił 99%. Wśród osób, które słyszały o Walentynkach, ponad połowa (56%) planuje je w tym roku obchodzić. Jest to nieco mniejszy odsetek niż w ubiegłym roku (58%). 6

7 Podsumowanie (2) Wśród osób, które znają to święto, nieco więcej kobiet (59%) niż mężczyzn (53%) planuje w tym roku je obchodzić. Wyraźniejsza różnica zaznacza się pomiędzy osobami żyjącymi w związku (sformalizowanym bądź nie), a osobami nie mającymi partnera. 71% tych pierwszych planuje obchodzić Walentynki, w porównaniu do 29% osób samotnych. Walentynki pozostają blisko związane z miłością romantyczną 77% badanych wyrazi swoje uczucia w stosunku do swojego partnera lub partnerki, a 17% - w stosunku do osoby, którą kochają/podoba im się, ale z którą nie tworzą związku. Mniejszy odsetek respondentów okaże w tym dniu uczucie znajomym (14%) oraz rodzicom (8%). Spośród sposobów świętowania Walentynek najczęściej wskazywano kupowanie prezentów bliskiej osobie (42% osób, które obchodzą Walentynki), w następnej kolejności uplasowały się wysłanie bliskiej osobie życzeń/kartek (29%), pójście z nią do restauracji/kawiarni (23%) a także kupno kwiatów (22%). 12% respondentów zadeklarowało chęć wyjścia z bliską osobą do kina lub teatru, 11% - na spacer, a 10% planuje spędzić 14 lutego w inny sposób. Z 4 do 8% zwiększył się odsetek osób nie planujących niczego szczególnego na ten dzień. W stosunku do ubiegłorocznych odpowiedzi zmniejszył się natomiast procent respondentów niezdecydowanych (wskazania nie wiem/trudno powiedzieć spadek z 12% do 7%). 7

8 Podsumowanie (3) Również w sposobie spędzania Dnia Zakochanych występują różnice między płciami: kobiety istotnie częściej niż mężczyźni wybierały wyjście do restauracji/kawiarni (26% w stosunku do 21%), większy odsetek kobiet wybierał się również na spacer z bliską osobą (13% w stosunku do 9%). Nie jest zaskakujący fakt znacznie częstszego wskazywania przez mężczyzn (42% w stosunku do 4% kobiet) planowania zakupu kwiatów dla bliskiej osoby. Kobiety rzadziej niż w ubiegłym roku deklarują chęć wysłania życzeń/kartki (spadek z 33% do 27%), częściej natomiast nie planują nic szczególnego na ten dzień (wzrost z 3% do 9%). Mężczyźni z kolei częściej (30%) niż w roku ubiegłym (22%) planowali wysłanie życzeń/kartki bliskiej osobie. Spośród osób, którym zadano pytanie o osobę, której okażą uczucie w Walentynki, wybrano dwie grupy ankietowanych, którzy okażą uczucie wyłącznie partnerowi, i ankietowanych, którzy okażą uczucie innym osobom, ale nie partnerowi. Respondenci, którzy okażą uczucie zarówno innym osobom, jak i partnerowi, znaleźli się w trzeciej, nieanalizowanej w tym przypadku grupie. Dwie pierwsze grupy różniły się pod względem planów na Walentynki: badani z pierwszej z nich częściej deklarowali chęć zakupu prezentu (43% wobec 28%), lub plan spędzenia tego dnia z bliską osobą w restauracji lub kawiarni (24% wobec 13%). Rzadziej natomiast planowali wysłać kartkę lub życzenia (18% w stosunku do 47%). 8

9 Podsumowanie (4) Spośród sposobów składania życzeń Walentynkowych, najczęściej wybierane było ich osobiste złożenie/ wręczenie kartki (48% badanych deklarujących plany złożenia w jakiejś formie życzeń wskazało tę odpowiedź), w następnej kolejności ankietowani zamierzają składać życzenia em (41%), pocztą (38%) oraz sms-em (36%), a także pocztą szkolną (22%). W 2006 roku największy odsetek osób (4) wskazywało na sms jako metodę wysłania życzeń, natomiast jedynie 32% planowało złożyć je osobiście. Mniejszy odsetek osób wskazywał w zeszłym roku również pocztę szkolną (12%). Znakomita większość (87%) spośród badanych deklarujących zakup kwiatów, planuje je nabyć w kwiaciarni, co dwudziesty () - na ulicznym straganie, natomiast 4% - przez internet. Osoby deklarujące chęć zakupu prezentu Walentynkowego najczęściej jako podarunek wybiorą słodycze (takiej odpowiedzi udzieliło 29% badanych), w następnej kolejności natomiast perfumy (24%), maskotki (23%), odzież i bieliznę (22%) i biżuterię (17%). Nieco mniej osób wskazało kosmetyki (10%), natomiast 6% myśli o innym niż wymienione prezencie. Wśród najczęściej wpisywanych odpowiedzi w kategorii inne znalazły się książki (29%), kwiaty (14%) oraz zdjęcia (11%). Z uwagi na małą liczebność tej grupy badanych dane te należy traktować z ostrożnością. W czasie prowadzenia badania, a więc między 24 stycznia a 2 lutego, 27% ankietowanych było nie było zdecydowanych na konkretny prezent. 9

10 Podsumowanie (5) Spośród badanych deklarujących chęć zakupu prezentu na Walentynki, 7% stanowią osoby, które zamierzają kupić choć jedną rzecz w internecie, 20% - osoby, które jeszcze nie zdecydowały czy nie kupią czegoś w internecie, natomiast prawie ¾ (73%) zadeklarowało, że wszystkie z planowanych prezentów zakupią poza internetem. Spośród badanych deklarujących chęć zakupu odzieży i bielizny, 9% chce kupić ją przez internet, natomiast 78% - poza internetem. W następnej kolejności pod względem wskazań internetu jako miejsca zakupu znajdują się kosmetyki, perfumy, biżuteria oraz maskotki (po kilka procent wskazań). Słodycze przez internet chce kupić jedynie 1% wszystkich planujących ich zakup, natomiast aż 9 zdecydowanie nie kupi ich on-line. 10

11 Podsumowanie (6) Struktura odpowiedzi na pytanie o wysokość planowanych wydatków na prezenty nie zmieniła się znacząco w stosunku do 2006 roku. 10% osób zamierzających obdarować najbliższą osobę wyda na prezent 20zł lub mniej, 37% osób planuje wydać kwotę w granicach zł, 19% zł, 18% zł, a 10% powyżej 200 zł. Różnice występują natomiast pomiędzy planowanymi wydatkami kobiet i mężczyzn: mężczyźni średnio wydadzą więcej na prezenty niż kobiety, więcej kobiet (14%) niż mężczyzn () zamierza wydać na prezent 20 zł lub mniej, a znacznie większy odsetek mężczyzn (37%) niż kobiet (20%) planuje kupić podarunek za kwotę powyżej 100 zł. 11

12 Czy słyszałeś(aś) o Walentynkach? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2005 / N= % 1% 2006 / N= % 1% 2007 / N= % 3% tak nie 12 N=wszyscy badani Źródło: gemiusadhoc, ; ;

13 Czy będziesz w tym roku obchodzić Walentynki? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2005 / N= % 36% 2006 / N= % 42% 2007 / N= % 44% tak nie 13 N=badani, którzy słyszeli o Walentynkach Źródło: gemiusadhoc, ; ;

14 Czy będziesz w tym roku obchodzić Walentynki? % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% kobiety / N= % 41% mężczyźni / N=715 53% 47% tak nie 14 N=badani, którzy zadeklarowali, że będą obchodzić Walentynki Źródło: gemiusadhoc,

15 Czy będziesz w tym roku obchodzić Walentynki? % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% osoby w zwiazku / N= % 29% osoby samotne / N=858 29% 71% tak nie 15 N=badani, którzy zadeklarowali, że będą obchodzić Walentynki Źródło: gemiusadhoc,

16 Komu okażesz uczucie w Walentynki? 80% 78% 77% 70% 71% 60% 50% 40% Odpowiedzi nie sumują się do 100%, gdyż badani mogli zaznaczyć więcej niż jedną odpowiedź 30% 23% 20% 10% 0% partnerowi/partnerce 17% 17% 18% osobie, która mi się podoba znajomemu/znajomej 14% 13% 9% 9% rodzicom 8% 8% 6% 4% 4% 3% 3% 4% 2% 2% rodzeństwu innym członkom rodziny komuś innemu nie wiem/trudno powiedzieć 2005 / N= / N= / N= N=badani, którzy zadeklarowali, że będą obchodzić Walentynki Źródło: gemiusadhoc, ; ;

17 W jaki sposób będziesz obchodzić Walentynki? 50% 4 42% 42% 40% 38% 3 30% 2 20% 1 10% 31% 29% 27% 23% 20% 23% 1 23% 22% 14% 12% 11% 9% 9% 9% Odpowiedzi nie sumują się do 100%, gdyż badani mogli zaznaczyć więcej niż jedną odpowiedź 11% 10% 8% 4% 8% 12% 12% 7% 0% kupię prezent wyślę życzenia/ kartkę pójdę do restauracji/kawiarni kupię kwiaty pójdę do kina/teatru pójdę na spacer w inny sposób nie planuję nic szczególnego nie wiem/trudno powiedzieć 2005 / N= / N= / N= N=badani, którzy zadeklarowali, że będą obchodzić Walentynki Źródło: gemiusadhoc, ; ;

18 50% 4 40% 3 30% 2 20% 1 10% 0% W jaki sposób będziesz obchodzić Walentynki? - płeć % 42% 42% 27% 30% 26% Odpowiedzi nie sumują się do 100%, gdyż badani mogli zaznaczyć więcej niż jedną odpowiedź 21% 14% 13% 12% 10% 9% 9% 9% 8% 7% 4% wyślę życzenia/ kartkę pójdę do restauracji/kawiarni kupię kwiaty pójdę do kina/teatru pójdę na spacer w inny sposób nie planuję nic szczególnego nie wiem/trudno powiedzieć kobieta / N=745 mężczyzna / N= N=badani, którzy zadeklarowali, że będą obchodzić Walentynki Źródło: gemiusadhoc, kupię prezent

19 W jaki sposób będziesz obchodzić Walentynki? - kobiety 50% 4 40% 40% 46% 42% 3 30% 2 33% 33% 27% 27% 26% Odpowiedzi nie sumują się do 100%, gdyż badani mogli zaznaczyć więcej niż jedną odpowiedź 20% 19% 1 10% 14% 14% 13% 12% 9% 8% 12% 12% 11% 9% 13% 7% 8% 4% 3% 4% 4% 3% 0% kupię prezent wyślę życzenia/ kartkę pójdę do restauracji/kawiarni kupię kwiaty pójdę do kina/teatru pójdę na spacer w inny sposób nie planuję nic szczególnego nie wiem/trudno powiedzieć 2005 / N= / N= / N= N=kobiety, które zadeklarowały, że będą obchodzić Walentynki Źródło: gemiusadhoc, ; ;

20 W jaki sposób będziesz obchodzić Walentynki? - mężczyźni 50% 4 40% 3 30% 2 20% 36% 39% 42% 26% 30% 22% 20% 20% 21% 32% 40% 42% Odpowiedzi nie sumują się do 100%, gdyż badani mogli zaznaczyć więcej niż jedną odpowiedź 17% 1 10% 10% 13% 10% 9% 7% 9% 8% 6% 9% 7% 10% 0% kupię prezent wyślę życzenia/ kartkę pójdę do restauracji/kawiarni kupię kwiaty pójdę do kina/teatru pójdę na spacer w inny sposób nie planuję nic szczególnego nie wiem/trudno powiedzieć 2005 / N= / N= / N= N=mężczyźni, którzy zadeklarowali, że będą obchodzić Walentynki Źródło: gemiusadhoc, ; ;

21 W jaki sposób będziesz obchodzić Walentynki? 50% 47% % 40% 3 30% 2 28% 24% 22% Odpowiedzi nie sumują się do 100%, gdyż badani mogli zaznaczyć więcej niż jedną odpowiedź 20% 18% 19% 1 10% 13% 12% 11% 9% 9% 12% 6% 6% 6% 8% 0% kupię prezent wyślę życzenia/ kartkę pójdę do restauracji/kawiarni kupię kwiaty pójdę do kina/teatru pójdę na spacer w inny sposób nie planuję nic szczególnego nie wiem/trudno powiedzieć ankietowani, którzy okażą uczucie tylko partnerowi / N=635 ankietowani, którzy okażą uczucie innym osobom, nie partnerowi / N= N=badani, którzy zadeklarowali, że będą obchodzić Walentynki Źródło: gemiusadhoc,

22 Jak wyślesz życzenia walentynkowe? 60% 50% 48% 4 40% 30% 32% 41% % 36% Odpowiedzi nie sumują się do 100%, gdyż badani mogli zaznaczyć więcej niż jedną odpowiedź 22% 20% 12% 10% 8% 0% 4% 3% 1% dam osobiście em pocztą sms-em pocztą szkolną 2006 / N= / N=350 w inny sposób nie wiem/ trudno powiedzieć 22 N=badani, którzy zadeklarowali, że wyślą życzenia walentynkowe Źródło: gemiusadhoc, ;

23 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Gdzie kupisz kwiaty na Walentynki? 87% 73% 19% 0,4% 4% 1% 1% 2% 0,1% 0,3% 0,4% 1% 23 w kwiaciarni na bazarze na ulicznym straganie zamówię telefonicznie zamówię przez internet w inny sposób nie wiem/trudno powiedzieć 2006 / N= / N=173 N=badani, którzy deklarowali, że kupią na Walentynki kwiaty Źródło: gemiusadhoc, ;

24 Wskaż prezenty, które zamierzasz kupić na Walentynki % 29% Odpowiedzi nie sumują się do 100%, gdyż badani mogli zaznaczyć więcej niż jedną odpowiedź 27% 2 24% 23% 22% 20% 18% 1 10% 10% 6% 0% słodycze perfumy maskotki odzież i bielizna biżuteria kosmetyki inne jeszcze nie zdecydowałem(am) 24 N=472; badani, którzy deklarowali, że na Walentynki kupią prezent bliskiej osobie Źródło: gemiusadhoc,

25 Planowany sposób nabycia prezentów 2007 jeszcze nie wiem gdzie kupię 20% kupię coś w internecie 7% nic nie kupię w internecie 73% 25 N=472; badani, którzy deklarowali, że na Walentynki kupią prezent bliskiej osobie Źródło: gemiusadhoc,

26 Gdzie zamierzasz kupić wymienione przez Ciebie prezenty? % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% odzież i bielizna / N=116 9% 78% 13% kosmetyki / N=71 7% 80% 13% perfumy / N=117 6% 82% 12% biżuteria / N=75 6% 82% 13% maskotki / N=132 4% 81% 1 słodycze / N=126 1% 9 3% inne / N=44 29% 60% 11% W internecie Poza internetem Jeszcze nie wiem 26 N=badani, którzy deklarowali, że na Walentynki kupią prezent bliskiej osobie Źródło: gemiusadhoc,

27 Ile zamierzasz wydać na prezenty walentynkowe? 4 40% 40% 37% 37% 3 30% 2 26% 23% 20% 19% 18% 18% 1 10% 11% 11% 10% 9% 2% 2% 4% 3% 7% 6% 6% 0% 20 zł lub mniej zł zł zł 2005 / N= / N= / N= zł powyżej 300 zł nie wiem/trudno powiedzieć 27 N=badani, którzy deklarowali, że na Walentynki kupią prezent bliskiej osobie Źródło: gemiusadhoc, ; ;

28 Ile zamierzasz wydać na prezenty walentynkowe? % 3 38% 36% 37% 30% 2 20% 1 14% 21% 17% 20% 10% 7% 0% 20 zł lub mniej zł zł kobiety / N=239 mężczyźni / N=217 powyżej 100 zł nie wiem/trudno powiedzieć 28 N=badani, którzy deklarowali, że na Walentynki kupią prezent bliskiej osobie Źródło: gemiusadhoc,

29 Profil społeczno eczno-demograficzny 29

30 Płeć kobiety 49% mężczyźni 51% 30 N=1 990 (wszyscy badani) Źródło: gemiusadhoc,

31 Wiek lata 6% 55 i więcej lat 3% lata 11% lata 41% lata 39% 31 N=1 990 (wszyscy badani) Źródło: gemiusadhoc,

32 Wykształcenie wyższe 36% podstawowe, gimnazjalne i zasadnicze zawodowe 26% średnie lub pomaturalne 38% 32 N=1 990 (wszyscy badani) Źródło: gemiusadhoc,

33 Stan cywilny rozwiedziona(y)/ w separacji 3% wdowa/wdowiec 1% zamężna/żonaty 32% panna/kawaler 64% 33 N=1 990 (wszyscy badani) Źródło: gemiusadhoc,

34 Posiadanie partnera tak i mieszkają razem 11% tak i mieszkają oddzielnie 36% nie 52% 34 N=1645 (badani, którzy nie pozostają w związku małżeńskim) Źródło: gemiusadhoc,

35 Wielkość miejscowości miasto powyżej 500 tys. mieszkańców 22% wieś 17% miasto do 20 tys. mieszkańców 11% miasto powyżej 100 tys. do 500 tys. mieszkańców 21% miasto powyżej 20 tys. do 100 tys. mieszkańców 29% 35 N=1 990 (wszyscy badani) Źródło: gemiusadhoc,

36 Staż w internecie dłużej niż 5 lat 31% pół roku lub krócej 14% między pół roku a rok 9% między 2 lata a 5 lat 30% między rok a 2 lata 16% 36 N=1 990 (wszyscy badani) Źródło: gemiusadhoc,

37 Częstotliwość korzystania z internetu mniej więcej raz na tydzień kilka razy w miesiącu 2% mniej więcej raz na miesiąc lub rzadziej 3% kilka razy w tygodniu 32% codziennie lub prawie codziennie 59% 37 N=1 990 (wszyscy badani) Źródło: gemiusadhoc,

38 Częstotliwość korzystania z internetu Gemius S.A. Ul. Wołoska oska Warszawa tel. (0 22) fax. (0 22) michal.araszkiewicz@gemius.pl 38