Dormax Design BRANDBOOK WARSZAWA, MAJ 2016

Transkrypt

1 BRANDBOOK WARSZAWA, MAJ 2016

2

3 SPIS TREŚCI Wstęp... 4 Kluczowe pojęcia Dormax Desige... 5 Słownik księgi znaków... 6 Logotyp... 7 Pole ochronne znaku... 8 Wersje logotypu... 9 Typografia Kolorystyka Przykład zastosowania logotypu Papier firmowy Wizytówka Gadżety reklamowe Szablon ATL Komunikacja BTL

4 WSTĘP buduje swoją pozycję rynkową dzięki silnej, rozpoznawalnej i stabilnej marce. Marka niesie ze sobą przesłanie wysokiej jakości usług oraz stałe parametry techniczne oferowanych produktów. Marka komunikuje trzy główne wartości firmowe: innowacyjność, jakość i etykę. Używanie znaku wymaga odpowiedzialnego i uważnego stosowania. Prezentowana Księga Znaku ma zapewnić spójność stosowania znaku w Polsce i na Świecie wszędzie tam, gdzie firma jest obecna ze swoimi produktami. Przestrzegając zasad używania znaku firmowego podejmuje się działania wzmacniające wizerunek firmy, przyczyniając się w ten sposób do aktywnego pomnażania jej sukcesów. Zaprezentowane w prezentowanej Księdze Znaku materiały, mają za zadanie ułatwić posługiwanie się elementami systemu identyfikacji wizualnej marki. Elementy bazowe identyfikacji wizualnej, takie jak: forma, kształt i proporcje logotypu, przyjęta kolorystyka oraz typografia nie mogą być w żaden sposób zmieniane ani deformowane. Zarząd firmy jest jedynym podmiotem, który może wprowadzić nowe zastosowania znaku firmowego. Bez oficjalnej zgody Zarządu nie można wprowadzać na rynek żadnych nowych produktów ani usług ze znakiem firmowym Dormax Design. 4

5 KLUCZOWE POJĘCIA DORMAX DESIGN Misja Wizja Cele biznesowe Strategia Tożsamość firmy Wizerunek oczekiwany Grupa docelowa dąży do ustanowienia nowych standardów obsługi klienta, dbałości o jakość produktów, wdrażania innowacji, a także realizacji niestandardowych i niepowtarzalnych rozwiązań, dopasowanych do indywidualnych oczekiwań klientów w branży zaciemniania wnętrz. chce stać się niekwestionowanym liderem w dziedzinie projektowania i egzekucji urządzeń zaciemniania wnętrz, by firma stała się pierwszym wyborem klienta, zapewniając niepowtarzalne estetyczne i funkcjonalne wrażenia. Przedstawiciele zapewniają najlepszą obsługę, w konkurencyjnej cenie w każdym segmencie rynku, w którym firma prowadzi działalność. Będziemy najlepsi w przewidywaniu i szybkim reagowaniu na zmieniające się potrzeby klientów i działania konkurencji. Będziemy dostarczać najnowsze i najlepsze światowe rozwiązania, wyprzedzając w ten sposób działania konkurencji, dla której będziemy benchmarkiem. Systematyczna dbałość o utrzymanie najwyższej jakości produktów i usług; dostarczanie rozwiązań wartych żądanej ceny; podejmowanie inicjatyw nakierowanych na długotrwałe relacje z klientami; realizowanie wyznawanych wartości; wspieranie dobrych praktyk biznesowych. Najchętniej wybierana marka w Polsce z branży zaciemniania wnętrz w sektorze premium. Tożsamość przekazywana jest za pomocą pozycjonowania, designu, barw i komunikacji. Powiązane są z nimi takie wartości jak: innowacja, elegancja, jakość, prestiż, zaufanie, skuteczność, mądrość oraz solidność. Innowator, stabilny partner, szukający porozumienia, dostępny, wychodzący naprzeciw oczekiwaniom, perfekcjonista. Rynek składa się z osób poszukujących produktów i rozwiązań wykraczających poza zwykłe (najprostsze) rozwiązania. 5

6 SŁOWNIK KSIĘGI ZNAKU Księga znaku Precyzyjny zapis bazowych elementów systemu identyfikacji wizualnej firmy. Elementy bazowe Znak graficzny (logoty) Logotyp, kolorystyka firmowa, typografia. Zestaw charakterystycznych liter tworzących nazwę firmy Dormax Design, które są wykorzystywane jako nazwa marketingowa firmy. Kolorystyka firmowa Zakres informacji o barwach pozwalających na wierne odtworzenie kolorów firmowych w wybranych technikach i materiałach służących do wykonywania oznakowania. Typografia firmowa Zestaw czcionek pierwszorzędnych i uzupełniających wykorzystywanych we wszelkiego rodzaju drukach firmowych. 6

7 LOGOTYP Logotyp został przewidziany do zamieszczenia w różnych schematach graficznych. Przy projektowaniu znaku firmowego wzięte zostały pod uwagę następujące kryteria: - funkcjonalność logotypu, - pozytywne skojarzenia, - prostota, - elegancja. 7

8 POLE OCHRONNE ZNAKU Pole ochronne znaku firmowego to określona minimalna ilość wolnej przestrzeni wokół znaku. Pole ochronne zapewnia właściwy jego odbiór, dlatego w jego obrębie nie powinny być umieszczane żadne inne znaki graficzne, teksty, grafiki, fotografie lub inne elementy mogące swoją obecnością zakłócić percepcje znaku firmowego. Design Design Podstawową jednostką stosowaną przy pozycjonowaniu logotypu jest słowo Design. Minimalny rozmiar chronionej przestrzeni wokół logo Dormax Deisgn odpowiada zawsze długości wyrazu Design. 8

9 WERSJE LOGOTYPU WERSJA ACHROMATYCZNA Wersja achromatyczna została stworzona z myślą o prezentacji logotypu na przestrzeniach o ciemnej stylizacji. 9

10 TYPOGRAFIA Aby zapewnić spójność oraz jednolitość graficzną identyfikacji należy stosować wskazane kroje liternicze. W logotypie inspirowano się bezszeryfowym krojem literniczym Myriad PRO ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ abcdefghijklmnoprstuwxyz Podstawowy font firmowy używany w publikacjach firmowych, papeteriach, prezentacjach, etc. to Roboto Light ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ abcdefghijklmnoprstuwxyz Akceptowana jest także odmiana Regular, Condensed oraz Black ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ abcdefghijklmnoprstuwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ abcdefghijklmnoprstuwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ abcdefghijklmnoprstuwxyz

11 KOLORYSTYKA CMYK RGB WWW Pantone Ral 76/75/64//82 26/23/26 #1a171a PANTONE Black 6 C RAL 9011 Dla zachowania spójnego wizerunku DormaxDesign, we wszelkich materiałach, określono odpowiednią paletę kolorów. Kolor podstawowy dla symboliki firmy to kolor czarny. Kolor czarny symbolizuje: elegancję, prestiź, rozwagę, mądrość, skuteczność oraz solidność. 11

12 PRZYKŁAD ZASTOSOWANIA LOGOTYPU Aby zapewnić spójność oraz jednolitość graficzną identyfikacji należy stosować wskazane kroje liternicze. W logotypie inspirowano się bezszeryfowym krojem literniczym Myriad PRO Podstawowy font firmowy używany w publikacjach firmowych, papeteriach, prezentacjach, etc. to Roboto Light Akceptowana jest także odmiana Regular, Condensed oraz Black 12

13 PAPIER FIRMOWY ul. Klukowska 1, Warszawa, NIP REGON

14 WIZYTÓWKA AWERS T: telefon ul. Klukowska Warszawa Polska T: REWERS Imię Nazwisko 14

15 GADŻETY REKLAMOWE Wzór gadżetów reklamowych 15

16 SZABLON ATL Szablon ATL ma za zadanie ujednolicenie przekazu reklamowego, głównie za pomocą internetu. Prosty styl. Białe tło, czarne lementy. Czytelne. Grafika dla Adwords: - pionowy prostokąt 240 x duży prostokąt 336 x

17 SZABLON ATL Grafika do reklam Facebookowych: - grafika do reklamy Likebox 1200 x grafika do reklamy w prawej kolumnie 1200 x

18 KOMUNIKACJA BTL W celu promocji BTL należy stosować katalog produktów, bądź odpowiedniej marki, która jest dystrybuowana przez. RECOMMENDED BY THE SUN PRODUCT CATALOGUE

19

20 SIEDZIBA GŁÓWNA UL. KLUKOWSKA WARSZAWA T: SALON POKAZOWY UL. RYDYGIERA 13 LOKAL U WARSZAWA T: