Standaryzacja Logo i Brand Design

Transkrypt

1 Standaryzacja Logo i Brand Design

2

3 Spis treści 3 Zasady Logo 5 1. Semantyka 6 2. Wariant logo 8 3. Warianty kolorystyczne Wersja podstawowa i rozszerzona Wersja produktowa (History) Wersja produktowa (Nature) Wersja produktowa (Modern) Kolorystyka Wersja podstawowa i rozszerzona Wersja produktowa (History) Wersja produktowa (Nature) Wersja produktowa (Modern) Pole ochronne Pole ochronne Opis kompozycji logo Wersja podstawowa i rozszerzona Wersje produktowe Umieszczanie Tła w odcieniach szarości Tła kolorowe 31 Zasady Brand Design Kolorystyka Kolorystyka podstawowa Kolorystyka uzupełniająca (History) Kolorystyka uzupełniająca (Nature) Kolorystyka uzupełniająca (Modern) Typografia Typografia podstawowa Typografia uzupełniająca (dekoracyjna) Materiały biurowe Papier firmowy Koperta DL Koperta C Koperta C Koperta C Wizytówka Teczka Notes 53

4

5 5 Zasady Logo Logo pełni rolę identyfikatora marki. Jego konstrukcja powinna zostać zaprojektowana w taki sposób, aby ułatwiać firmie wyróżnianie się na tle konkurencji, a także wywoływać pożądane skojarzenia u odbiorców. Logotypy muszą nie tylko wyróżniać się spośród innych, ale również być odporne na zużycie i działanie czasu. Kolorystyka, typografia, kształty, układ proporcji i inne elementy związane z logo marki muszą stanowić logiczną, pozbawioną przypadkowości całość, tak aby czytelnie wspierać kreację określonego w strategii wizerunku. Kwestią priorytetową jest, aby wszystkie rozwiązania graficzne w obrębie logo pozostawały spójne z założonym konstruktem osobowości marki. Spójność tę można osiągnąć tylko poprzez konsekwentne stosowanie zasad jego konstrukcji, zawartych w tym opracowaniu.

6 Zasady Logo 1. Semantyka 6 Zasady Logo 1. Semantyka W związku z faktem, że logo jest podstawowym elementem identyfikującym markę, niezwykle ważne jest, by komunikowało kluczowe jej cechy. Znak marki zaprojektowany zgodnie z tym założeniem opisuje tożsamość firmy oraz wyznawane przez nią wartości, które mają odzwierciedlenie w percepcji grupy docelowej. Jako baza do stworzenia literniczej części znaku posłużył krój pisma Avenir. Jest to krój autorstwa Adriana Frutigera, bezszeryfowy, nowoczesny, wyjątkowo czysty w formie. W znaku została wydłużona litera R dodająca kompozycji dynamiki. Indywidualny charakter kroju wzmacnia usunięcie kresek poziomych w literach A. Ograniczona ornamentyka, w połączeniu z bezszeryfowym, nowoczesnym krojem pisma, nadaje marce elegancki i prestiżowy charakter, typowy dla marek wysokiej klasy. Minimalistyczna oraz modernistyczna forma znaku podyktowana jest zamiarem wyeliminowania wszelkich elementów zaburzających przekaz kluczowych składników istoty marki. Logotyp jest ponadczasowy, ze względu na brak komponentów znaku zależnych od mody i trendów. biuro. Kraińskiego Wrocław tel info@brantt.pl

7 Zasady Logo 1. Semantyka 7

8 Zasady Logo 2. Wariant logo 8 Zasady Logo 2. Warianty logo Logo może przybierać różne wersje kompozycji, w zależności od kontekstu prezentacji oraz nośników na jakich jest umieszczane. Uniwersalny charakter podstawowej wersji znaku marki Character sprawia, że można go z łatwością umiejscawiać w różnych kontekstach w niezmiennej formie. Wersję rozszerzoną (z tagline) przygotowano w czterech wariantach, w zależności od tego, czy logo prezentowane będzie z głównym tagline m marki (Unique Design), czy przedstawiane będą poszczególne wersje produktowe. biuro. Kraińskiego Wrocław tel info@brantt.pl

9 Zasady Logo 2. Warianty logo 9 Wersja podstawowa Wersja rozszerzona (Unique Design) Wersja produktowa (History) Wersja produktowa (Nature) Wersja produktowa (Modern)

10 10

11 Zasady Logo 3. Warianty kolorystyczne 11 Zasady Logo 3. Warianty kolorystyczne W zależności od kontekstu prezentacji, logo może przyjmować różne formy, również kolorystyczne. Kolorystyka jest jednym z najbardziej istotnych elementów oznaczania marki. W przypadku ograniczeń technologicznych, uniemożliwiających reprodukcję oryginalnych barw, należy używać wersji z ograniczoną kolorystyką, prezentowanych na kolejnych stronach.

12 Zasady Logo 3. Warianty kolorystyczne 3.1 Wersja podstawowa i rozszerzona 12 Wersja podstawowa achromatyczna Wersja rozszerzona achromatyczna Wersja podstawowa achromatyczna kontra Wersja rozszerzona achromatyczna kontra biuro. Kraińskiego Wrocław tel info@brantt.pl

13 Zasady Logo 3. Warianty kolorystyczne 3.2 Wersja produktowa (History) 13 Wersja produktowa chromatyczna Wersja produktowa achromatyczna Wersja produktowa chromatyczna kontra Wersja produktowa achromatyczna kontra

14 Zasady Logo 3. Warianty kolorystyczne 3.3 Wersja produktowa (Nature) 14 Wersja produktowa chromatyczna Wersja produktowa achromatyczna Wersja produktowa chromatyczna kontra Wersja produktowa achromatyczna kontra biuro. Kraińskiego Wrocław tel

15 Zasady Logo 3. Warianty kolorystyczne 3.3 Wersja produktowa (Modern) 15 Wersja produktowa chromatyczna Wersja produktowa achromatyczna Wersja produktowa chromatyczna kontra Wersja produktowa achromatyczna kontra

16 16

17 Zasady Logo 4. Kolorystyka 17 Zasady Logo 4. Kolorystyka Kolorystyka logo jest bardzo ważnym elementem projektu graficznego. Dobór właściwego koloru może skutecznie wzmocnić przekaz logo i nieść za sobą określone emocje. Dla zachowania spójności kolorystycznej wystąpień marki Character, barwy logo powinny zawsze być reprodukowane ściśle wg określonego schematu, gwarantującego utrzymanie rozpoznawalności.

18 Zasady Logo 4. Kolorystyka 4.1 Wersja podstawowa i rozszerzona 18 Black Pantone 426 CMYK 0/0/0/95 RGB 45/45/43 biuro. Kraińskiego Wrocław tel info@brantt.pl

19 Zasady Logo 4. Kolorystyka 4.2 Wersja produktowa (History) 19 Black Pantone 426 CMYK 0/0/0/95 RGB 45/45/43 Black Pantone 426 CMYK 0/0/0/95 RGB 45/45/43 Gold Pantone 466 CMYK 25/25/60/6 RGB 195/176/113

20 Zasady Logo 4. Kolorystyka 4.3 Wersja produktowa (Nature) 20 Black Pantone 426 CMYK 0/0/0/95 RGB 45/45/43 Black Pantone 426 CMYK 0/0/0/95 RGB 45/45/43 Olive Pantone 5793 CMYK 30/16/40/2 RGB 190/195/161 biuro. Kraińskiego Wrocław tel

21 Zasady Logo 4. Kolorystyka 4.4 Wersja produktowa (Modern) 21 Black Pantone 426 CMYK 0/0/0/95 RGB 45/45/43 Black Pantone 426 CMYK 0/0/0/95 RGB 45/45/43 Blue Pantone 5425 CMYK 50/30/25/6 RGB 137/156/167

22 Zasady Logo 5. Pole ochronne Pole ochronne Pole ochronne logo określa obszar wokół znaku, w obrębie którego nie mogą pojawić się żadne inne formy, zarówno graficzne jak i tekstowe. Pole ochronne wokół logo Character oparte jest na formie litery H, okalającej znak ze wszystkich stron. Jego krawędzie boczne są oddalone od zewnętrznych krawędzi znaku o równowartość wysokości litery. Analogicznie ustala się wysokość pola, biorąc również pod uwagę wysokość litery. Szczegółowo zasadę tę ilustruje schemat obok. biuro. Kraińskiego Wrocław tel info@brantt.pl

23 Zasady Logo 5. Pole ochronne 23 Pole ochronne wersja podstawowa Pole ochronne wersja z tagline

24 24

25 Zasady Logo 6. Opis kompozycji logo Opis kompozycji logo Dla zachowania ciągłości i koherencji komunikacji wizualnej marki Character, niezbędne jest ścisłe przestrzeganie ustalonych reguł ekspozycji znaku. Jest to niezbędne dla przyzwyczajenia odbiorcy do graficznej reprezentacji marki. Proporcje wzajemnych odległości i wielkości elementów logo stanowią integralną całość. Ich naruszenie grozi zakłóceniem czytelności znaku, a także odbioru jego symboliki. Schemat obok prezentuje rozkład proporcji i wielkości elementów znaku. Podstawą obliczeń jest grubość pionowej kreski w literze H. Wszystkie inne relacje opierają się na wielokrotnościach tej wartości.

26 Zasady Logo 6. Opis kompozycji logo 6.1 Wersja podstawowa i rozszerzona 26 x 47,84x 0,67x 2,04x Logotyp 5,62x 2,19x Tagline Unique Design 1,72x 1,89x 5,93x 37,99x 3,92x biuro. Kraińskiego Wrocław tel info@brantt.pl

27 Zasady Logo 6. Opis kompozycji logo 6.2 Wersje produktowe 27 x Tagline History 1,72x 1,89x 13,73x 20,31x 13,81x x Tagline Nature 1,72x 1,89x 14,94x 17,88x 15,02x x Tagline Modern 1,72x 1,89x 14,24x 19,29x 14,32x

28 28

29 Zasady Logo 7. Umieszczanie 29 Zasady Logo 7. Umieszczanie By logo komunikowało odbiorcom te same informacje o marce niezależnie od kontekstu i nośników, należy doprecyzować zasady jego publikacji na różnych tłach. Jedynie stosowanie znaku zgodnie z tymi regułami pozwala spójnie i celowo przedstawiać odbiorcom charakter marki. Logo marki Character posiada określoną kolorystykę, która powinna być reprodukowana wg ściśle określonego schematu. Plansze na kolejnych stronach szczegółowo ilustrują szereg zasad, którymi należy się kierować w przypadku publikacji Logo na różnych tłach.

30 Zasady Logo 7. Umieszczanie 7.1 Tła w odcieniach szarości 30 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 95% biuro. Kraińskiego Wrocław tel info@brantt.pl

31 Zasady Logo 6. Umieszczanie 7.1 Tła kolorowe 31 0% Dark Gold Gold Light Gold Dark Olive Olive Light Olive Dark Blue Blue Light Blue

32

33 33 Zasady Brand Design Brand Design oznacza kreowanie wizerunku i tożsamości wizualnej marki za pomocą spójnie zaprojektowanych materiałów dedykowanych danej firmie. Brand Design jest stałym zbiorem elementów graficznych i zasad, regulujących ich wzajemne oddziaływanie na siebie (układ, proporcje, itd.). Replikowanie Brand Design poprzez aplikację na różnych nośnikach jest działaniem zmierzającym do zapewnienia marce spójnej komunikacji wizualnej i uczynienia z niej graficznego reprezentanta założonej tożsamości. Zasady budowy Brand Design powinny być stosowane na każdym, podlegającym projektowaniu graficznemu, elemencie komunikacji marki. Przy jego tworzeniu, powinno się najpierw wybrać odpowiednie stałe wizualne, a następnie - przy samej kreacji - odtworzyć wiernie jego zasady, posiłkując się w razie potrzeby analogią do przykładowych zastosowań Brand Design, zawartych w tym opracowaniu.

34

35 Zasady Brand Design 1. Kolorystyka 35 Zasady Brand Design 1. Kolorystyka Kolor jest doskonałym środkiem wyrazu do bezpośredniego pobudzania emocji i wyrażania osobowości. Wspomaga on kojarzenie marki i sprawia, że można ją szybko odróżnić od otoczenia. Kolorystyka marki jest jednym z najbardziej przystępnych dla odbiorcy czynników, na podstawie których może on ją identyfikować. Powinno się dołożyć starań, aby zawsze była ona wiernie reprodukowana, dzięki czemu rozpoznawalność produktów Character będzie rosła wraz z każdym wprowadzonym do obiegu materiałem graficznym.

36 Zasady Brand Design 1. Kolorystyka 1.1. Kolorystyka podstawowa 36 Kolorystyka wykorzystana w projektach z zakresu Brand Design opisana jest według parametrów pięciu palet barw, dla możliwie wiernego jej odzwierciedlenia na różnych nośnikach i polach ekspozycji. Określona została kolorystyka podstawowa oraz uzupełniająca. Black Pantone 426 CMYK 0/0/0/95 RGB 45/45/43 80% 60% 40% 20% biuro. Kraińskiego Wrocław tel info@brantt.pl

37 Zasady Brand Design 1. Kolorystyka 1.2. Kolorystyka uzupełniająca (History) 37 Dark Gold Pantone 132 Gold Pantone 466 Light Gold CMYK 30/45/90/20 RGB 163/123/43 CMYK 25/25/60/6 RGB 195/176/113 Pantone 161 CMYK 15/15/55/2 RGB 223/205/133 80% 80% 80% 60% 60% 60% 40% 40% 40% 20% 20% 20%

38 Zasady Brand Design 1. Kolorystyka 1.3. Kolorystyka uzupełniająca (Nature) 38 Dark Olive Pantone 574 Olive Pantone 5793 Light Olive CMYK 60/50/80/40 RGB 70/72/46 CMYK 30/16/40/2 RGB 190/195/161 Pantone 7485 CMYK 20/3/33/0 RGB 216/227/188 80% 80% 80% 60% 60% 60% 40% 40% 40% 20% 20% 20% biuro. Kraińskiego Wrocław tel

39 Zasady Brand Design 1. Kolorystyka 1.4. Kolorystyka uzupełniająca (Modern) 39 Dark Blue Pantone 5405 Blue Pantone 5425 Light Blue CMYK 70/55/45/20 RGB 83/95/104 CMYK 50/30/25/6 RGB 137/156/167 Pantone 5445 CMYK 40/20/16/2 RGB 164/185/197 80% 80% 80% 60% 60% 60% 40% 40% 40% 20% 20% 20%

40