Zestawienie podmiotów współpracujących z klubami I i II ligi

Transkrypt

1 FOOTBALL BUSINESS GROUP przy współpracy z SPORT & BUSINESS FOUNDATION Maj/Czerwiec 2007 Zestawienie podmiotów współpracujących z klubami I i II ligi FOOTBALL BUSINESS GROUP ul. Mostowa 3A/ Poznań

2 Spis treści 1. Wprowadzenie Podmioty współpracujące z klubami I ligi i II ligi Nomenklatura podmiotów współpracujących z klubami I i II ligi Branże podmiotów reklamujących się na stronach internetowych klubów I i II ligi.... 9

3 1. Wprowadzenie Football Business Group Reklama jest dźwignią handlu głosi stare powiedzenie, dlatego aby móc skutecznie sprzedać dany produkt należy go skutecznie zareklamować. Często okazuje się to zasadniczą kwestią dla osiągnięcia sukcesu. Firmy, które rezygnują z reklamy mogą stracić sprzedaż i zyski kosztem firm prowadzących regularne kampanie reklamowe. Wybór odpowiadającego branży i firmie nośnika reklamy, który byłby najbardziej efektywny, nie jest sprawą łatwą. Ze względu na swoja popularność, sport, a w szczególności piłka nożna, jest doskonałym kąskiem dla reklamodawców. Stroje piłkarzy, stadiony i ich otoczenie czy programy meczowe są świetnymi nośnikami reklamy. W ostatniej dekadzie bardzo atrakcyjnym dla reklamodawców stał się także Internet. W dobie jego rozwoju, każdy dobrze rozwinięty pod względem marketingowym klub posiada swoją oficjalną stronę internetową, na której swoje logo, logotypy czy znaki firmowe umieszczają wszelkie podmioty współpracujące z klubem (sponsorzy, patroni medialni czy władze lokalne). Zjawisko to obserwujemy od pewnego czasu także w polskich klubach ligowych. W poniższym raporcie przedstawiamy i analizujemy zestawienie podmiotów, których logo bądź logotyp znaleźć można na oficjalnych witrynach internetowych klubów polskiej I i II ligi. Wszelkie dane opublikowane poniżej pochodzą z oficjalnych stron polskich klubów. 3

4 2. Podmioty współpracujące z klubami I ligi i II ligi Na poniższym wykresie przedstawiony został rozkład podmiotów reklamujących się na oficjalnych stronach klubów Orange Ekstraklasy poprzez eksponowanie na nich swojego logo lub logotypu. *Dane aktualne na kwiecieć 2007 Klasyfikacji zdecydowanie przewodzi strona internetowa klubu Arka Gdynia, którą wyświetla reklamy aż 55 podmiotów, stawkę zamyka strona internetowa klubu Groclin Grodzisk, na której znaleźć można tylko 3 reklamujące się firmy. Średnia liczba podmiotów występująca na oficjalnych stronach klubów pierwszoligowych to 16, ich suma wynosi

5 Na kolejnym wykresie przedstawiamy rozkład podmiotów umieszczających swoje logo lub logotyp na oficjalnych stronach klubów drugoligowych. *Dane aktualne na kwiecieć 2007 *Nie brano pod uwagę oficjalnej strony klubu Zawisza Bydgoszcz klub wycofał się z rozgrywek Wyraźnym liderem jest strona internetowa klubu Lechia Gdańsk, na której znajdują się reklamy 27 podmiotów. Ranking zamykają strony internetowe klubów Podbeskidzie oraz Kmita Zabierzów, na których nie reklamują się żadne podmioty. Średnia liczba podmiotów występująca na stronach klubów drugiej ligi wynosi 7, a ich suma to

6 Kolejny wykres przedstawia zbiorcze zestawienie 15 oficjalnych stron internetowych klubów pierwszej i drugiej ligi polskiej, które wyświetlają znaki największej liczby podmiotów. Spośród wszystkich klubów ujętych w zestawieniu 11 to kluby pierwszoligowe, 4 to kluby drugoligowe oznaczone jaśniejszym kolorem. *Dane aktualne na kwiecieć 2007 *Nie brano pod uwagę oficjalnej strony klubu Zawisza Bydgoszcz klub wycofał się z rozgrywek Wśród wszystkich podmiotów reklamujących się na oficjalnych witrynach polskich klubów, najbardziej aktywnymi firmami są: FIRMA ILOŚĆ STRON ORANGE 10 DOMINET 9 WARKA 6 JAKO 4 GATORADE 4 BET-AT-HOME 4 6

7 3. Nomenklatura podmiotów współpracujących z klubami I i II ligi Część klubów polskiej I i II ligi przyznaje swoim partnerom tytuł, który jest pewnego rodzaju określeniem poziomu zaawansowania współpracy między klubem a podmiotem. Najczęściej, tytuł jakim honoruje się dany podmiot zależny jest od jego wkładu finansowego w klub. Poniżej, w tabelach, przedstawiamy zestawienie podmiotów klubów I i II ligi oraz ich nazewnictwo stosowane na oficjalnych witrynach klubowych. KLUB LICZBA PODMIOTÓW ORANGE EKSTRAKLASA TYTUŁ PODMIOTU STOSOWANY NA WITRYNIE KLUBOWEJ Arka Gdynia 55 1 sponsor tytularny 2 sponsorów głównych 5 złotych partnerów 11 srebrnych partnerów 18 brązowych partnerów 10 żółto niebieskich partnerów 1 partner 7 patronów medialnych Cracovia Kraków 13 1 inwestor i główny sponsor 9 sponsorów partnerów 3 patronów medialnych GKS Bełchatów sponsorów Górnik Łęczna 12 1 sponsor strategiczny 11 sponsorów Górnik Zabrze partnerów reklamodawców Groclin Grodzisk 3 3 sponsorów Korona Kielce 8 3 sponsorów 3 partnerów Lech Poznań 14 2 patronów medialnych 1 sponsor główny 1 sponsor strategiczny 1 sponsor techniczny 4 sponsorów 7 patronów medialnych Legia Warszawa 14 3 sponsorów głównych 11 sponsorów ŁKS Łódź sponsorów Odra Wodzisław 9 1 sponsor główny 8 partnerów Pogoń Szczecin 7 7 sponsorów 7

8 Widzew Łódź 22 Wisła Kraków 22 Wisła Płock 24 Zagłębie Lubin 10 II LIGA 1 sponsor główny 2 sponsorów oficjalnych 1 sponsor techniczny 2 złote VIPY 7 partnerów produktowych 8 partnerów 1 patron medialny 3 sponsorów głównych 19 partnerów 1 sponsor oficjalny 4 sponsorów 14 partnerów 5 patronów medialnych 1 sponsor główny 6 sponsorów 3 patronów medialnych Górnik Polkowice 3 3 przyjaciele klubu Jagielonia 11 reklamodawców 13 Białystok 2 udziałowców Kmita Zabierzów 0 - KSZO Ostrowiec 2 2 sponsorów Lechia Gdańsk sponsorów 5 partnerów ŁKS Łomża 3 3 sponsorów Miedź Legnica 2 2 sponsorów Odra Opole sponsorów Piast Gliwice 5 1 sponsor 3 partnerów 1 reklamodawca Podbeskidzie 0 - Polonia Bytom 1 1 sponsor Polonia 5 sponsorów 6 Warszawa Ruch Chorzów 16 1 patron medialny 1 sponsor główny 15 sponsorów Śląsk Wrocław 8 1 sponsor główny 7 sponsorów Stal Stalowa Wola 1 1 sponsor Unia Janikowo 7 7 sponsorów Zagłębie Sosnowiec 2 2 sponsorów *Dane aktualne na kwiecieć 2007 *Nie brano pod uwagę oficjalnej strony klubu Zawisza Bydgoszcz klub wycofał się z rozgrywek 8

9 4. Branże podmiotów reklamujących się na stronach internetowych klubów I i II ligi. Na wykresie przedstawiamy procentowy udział branż, z których wywodzą się podmioty umieszczające swój logo lub logotyp na oficjalnych stronach klubów pierwszej ligi. *Dane aktualne na kwiecień 2007 Największą reprezentacją na witrynach pierwszoligowych klubów cieszy się branża budowlana oraz odzieżowa. Najmniej firm pochodzi z branży marketingowej i medycznej. 9

10 Poniżej, na wykresie przedstawiamy procentowy udział branż, z których wywodzą się podmioty umieszczające swoje logo na oficjalnych stronach klubów drugiej ligi. *Dane aktualne na kwiecień 2007 *Nie brano pod uwagę oficjalnej strony klubu Zawisza Bydgoszcz klub wycofał się z rozgrywek Najwięcej podmiotów wywodzi się z branży usługowej i odzieżowej, najmniej popularnymi są firmy z branży turystycznej i marketingowej. Warto zauważyć, iż w rozgrywkach II ligi dużą rolę, w porównaniu z I ligą, w finansowym wspieraniu klubów odgrywają samorządy lokalne (II liga - 8 %, I liga 2,5%). Wraz z obniżeniem poziomu rozgrywek wzrasta także znaczenie branży usługowej oraz odzieżowej. Spada natomiast udział branż reprezentujących sektory kosztowne i bardziej zaawansowane technologicznie jak branża budowlana, energetyczna, informatyczna, telekomunikacyjna. 10

11 Poniżej znajduje się zbiorcze zestawienie branż, z których wywodzą podmioty umieszczające swoje logo na oficjalnych stronach internetowych klubów I i II ligi. *Dane aktualne na kwiecieć 2007 *Nie brano pod uwagę oficjalnej strony klubu Zawisza Bydgoszcz klub wycofał się z rozgrywek Podsumowując, branżami, które najczęściej reklamują się na oficjalnych stronach internetowych polskich klubów są branże: odzieżowa, budowlana i usługowa. Najmniejszą reprezentacją cieszą się firmy marketingowe, medyczne i buckmacherskie. 11

12 Źródła Football Business Group

13 Autorzy: Adam Supranowicz Football Business Group Współpraca: Tomasz Frątczak Redakcja: Football Business Group - Sebastian Miroński mobile: s.mironski@sbf.pl Football Business Group Wszelkie Prawa Zastrzeżone. 13