niedziela, 29 stycznia 2012 PR dobrych praktyk

Transkrypt

1 PR dobrych praktyk

2 o PSPR PSPR to najstarsza organizacja branżowa w Polsce 19 stycznia obchodziliśmy okrągłą rocznicę popularyzacja zagadnień związanych z Public Relations wskazywanie kierunku i działań dla firm i osób zajmujących się PR organizacja spotkań branży Public Relations magazyn itp aby wstąpić: pytania, sugestie, pomysły: szymon.sikorski@polskipr.pl

3 o spotkaniu 17:10-17:30 Powitanie i wprowadzenie do tematu spotkania Szymon Sikorski (Polskie Stowarzyszenie Public Relations) 17: Jak napisać dobrą ofertę sponsorską? - Zbigniew Lazar (Polskie Stowarzyszenie Public Relations) 18:00-18:30 Rozkochaj media w swoim NGO! Podstawy media relations dla NGO - Jakub Śpiewak (Fundacja Kid Protect) 18:30-19:00 Specyfika mediów internetowych - jak w nich zaistnieć, jak zachęcić i jak wycisnąć ostatnie soki z internetu? - Michał Bonarowski (Polskie Stowarzyszenie Public Relations) 19:10-19:30 Dyskusja

4 i jeszcze o następnym PR.2012 CSR a PR Mirella Panek - Owsiańska (FOB) Euro 2012 i wizerunek Polski Grzegorz Kiszluk (Brief) Etyka branżowa: rozliczenie

5 kluczowe zagadnienia 1) Społeczna odpowiedzialność biznesu w Polsce ad 2012: CSR a reklama społeczne zaangażowana 2) Komunikacja procesów CSR 3) PR a CSR 4) Jak wykorzystać strategię CSR firm dla korzyści NGO?

6 rynek CSR w Polsce

7 praktyki Źródło: odpowiedzialnybiznes.pl

8 zaangażowanie podmiotów centralnych

9 zmiana

10 dlaczego tak się dzieje? Źródło: ivisitorguide.blogspot.com

11 dlaczego tak się dzieje? Źródło: gazeta.pl

12 CSR jest w modzie* * i to czyni go samkowitym kąskiem dla PR

13 kluczowe zagadnienia Corporate Social Responsibility vs. marketing zaangażowany społecznie

14 kluczowe zagadnienia Źródło:

15 kluczowe zagadnienia -( Communicating actions is easy. The true challenge lies in the development of these actions (Spain) -( Well planned CSR activities communicate their meaning by themselves (Italy) Communicating is more difficult than engaging in: -( Doing CSR is just following our values. Communicating could be a bit tricky - we do not want to brag (Denmark). -( We face a problem when communicating CSR: lack of credibility (Spain). -( There are many different expectations from stakeholders (Switzerland). - It is really difficult to communicate CSR engagement, without the action being perceived by the public as marketing (Spain). Źródło:

16 kluczowe zagadnienia Deklaracja Madrycka CSR on communication

17 kluczowe zagadnienia CSR and its communication must become an essential part of an organization s corporate communication and public relations strategy

18 PR a CSR dlaczego piarowcom opłaca się współpracować z NGO? 1) ponieważ działalność prospołeczna, społecznie użyteczna, jest medialna 2) ponieważ outsourcing się opłaca 3) ponieważ wzrasta rola aspektów prospołecznych w budowaniu strategii (w tym wizerunkowej) przedsiębiorstw 4) ponieważ w takich partnerstwach mogą rodzić się świetne pomysły

19 NGO musi zrozumieć strukturę biznesową firmy 1) czy to co robię może zainteresować daną firmę? 2) forma (prezentacja NGO) 3) forma (kontaktu) 4) ciągła działalność PR dla NGO działalność NGO trzeba przełożyć na język biznesu na produkt i próbować go sprzedać

20 Niektóre działania prospołeczne łatwo sprzedać medialnie

21 jak zainteresować firmy trudniejszymi tematami?

22 uwaga: grantoza

23 Gdzie szukać firmy do współpracy? Przede wszystkim w Internecie.Badania Stowarzyszenia Klon/Jawor ( Podstawowe fakty o sektorze pozarządowym 2008 ) pokazują, że 55% organizacji pozarządowych nie korzysta codziennie z Internetu. Chcąc jednak współpracować z biznesem warto zacząć to robić, gdyż dla firm (zarówno małych jak i większych), Internet to codzienne narzędzie pracy. dziękuję