Znaczenie specjalizacji w promocji turystyki wiejskiej na przykładzie Ogólnopolskiej Sieci Zagród Edukacyjnych

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Znaczenie specjalizacji w promocji turystyki wiejskiej na przykładzie Ogólnopolskiej Sieci Zagród Edukacyjnych"

Karolina Turek
5 lat temu
Przeglądów:

Centrum Doradztwa Rolniczego w Brwinowie Oddział w Krakowie Znaczenie specjalizacji w promocji turystyki wiejskiej na przykładzie Ogólnopolskiej

1 Centrum Doradztwa Rolniczego w Brwinowie Oddział w Krakowie Znaczenie specjalizacji w promocji turystyki wiejskiej na przykładzie Ogólnopolskiej Sieci Zagród Edukacyjnych Konferencja Promocja oferty turystyki wiejskiej Warszawa, 23 listopada 2018 Elżbieta Kmita-Dziasek e.dziasek@cdr.gov.pl

2 realia funkcjonowania turystyki wiejskiej wzrost podaży oferty turystyki wiejskiej wzrost konkurencji nadmierny rozwój /komercjalizacja wzrost oczekiwań klientów ograniczanie preferencji przesuwanie kompetencji (zarządzanie, wsparcie finansowe, marketing) na społeczności lokalne i gospodarstwa indywidualne

3 wyzwania dla turystyki wiejskiej rozwój produktu - orientacja na: produkty regionalne (związane z dziedzictwem) produkty markowe rozwój usług dodatkowych rozwój inicjatyw lokalnych i rozszerzanie współpracy wzbogacone środki marketingu i sprzedaży

4 znaczenie usług dodatkowych w turystyce atrakcyjne formy spędzania wolnego czasu zapewnienie gościom wygody wzrost atrakcyjności obiektu przedłużenie pobytów wydłużenie sezonu turystycznego

5 rodzaje usług dodatkowych w turystyce usługi sportowe korty tenisowe, jazda konna, bilard, tenis stołowy, minigolf, pole golfowe, wypożyczalnie sprzętu: rowerów, kajaków, łódek, nart, sporty ekstremalne usługi związane ze zdrowiem i urodą siłownia, basen, ścieżki zdrowia klub odnowy biologiczne j gabinet masażu klub fitness, solarium, sauna kosmetyczka, fryzjer usługi społeczne opiekuńcze, terapeutyczne, edukacyjne, konferencje, eventy, zjazdy zielone szkoły pokazy, warsztaty, kursy usługi rozrywkowe imprezy wspólne: ogniska, zabawy, wycieczki występy artystyczne kluby usługi socjalne opieka nad dziećmi, czyszczenie odzieży, prasowanie odzieży, rezerwacja biletów, taxi

6 usługi w nurcie rolnictwa społecznego Społecznie zaangażowane rolnictwo - ZIELONA OPIEKA - obejmuje działania wykorzystujące możliwości, jakie daje rolnictwo do wspierania terapii, rehabilitacji, integracji społecznej, edukacji oraz usług socjalnych na terenach wiejskich usługi opiekuńcze zajęcia reedukacyjne i terapeutyczne integracja w świecie pracy i włączenie społeczne działania pedagogiczne

7 podstawy koncepcji gospodarstw edukacyjnych istnieje potrzeba przybliżenia społeczeństwu pracy rolnika i pochodzenia żywności jako przeciwstawienie się procesom globalizacji gospodarstwo rolne posiada potencjał właściwy do prowadzenia atrakcyjnych zajęć edukacyjnych kształtujących postawy ekologiczne i konsumenckie wychodząc naprzeciw oczekiwaniom w zakresie uczenia się poprzez działanie usługi edukacyjne stanowią szansę na dodatkowy dochód dla rolników i motywacje do kontynuowania działalności rolniczej i utrzymania żywotności obszarów wiejskich

8 formy usług edukacyjnych w gospodarstwach bez noclegu gospodarstwa edukacyjne gospodarstwa otwarte z noclegiem specjalizacja gospodarstwa agroturystycznego zielona szkoła / ośrodek szkoleniowy / konferencyjny

9 zagroda zagroda to zastrzeżony znak towarowy dla gospodarstw łączących działalność rolniczą z profesjonalnymi usługami edukacyjnymi prawo do posługiwania się nazwą mają wyłącznie sprawdzone i rekomendowane przez system doradztwa rolniczego obiekty zlokalizowane na obszarach wiejskich, prowadzące zajęcia dydaktyczne oparte o własny potencjał rolniczy w zakresie produkcji roślinnej, produkcji zwierzęcej, przetwórstwa płodów rolnych, świadomości ekologicznej i konsumenckiej oraz dziedzictwa kultury materialnej wsi, tradycyjnych zawodów, rękodzieła i twórczości ludowej rekomendowane zagrody tworzą Ogólnopolską Sieć Zagród Edukacyjnych prowadzoną przez Centrum Doradztwa Rolniczego w Brwinowie Oddział w Krakowie

10 prawna ochrona Urzędu Patentowego RP znaki słowne ZAGRODA EDUKACYJNA Ogólnopolska Sieć Zagród Edukacyjnych znaki słowno-graficzne

11 sytuacja przed powstaniem marki bogactwo zasobów atrakcje brak koordynacji baza noclegowa brak wyrazistości usługi brak dopasowania do rynku infrastruktura niesprawny marketing

12 markowy produkt turystyczny atrakcje usługi baza noclegowa Identyfikacja zasobów zgodnie z oczekiwaniami rynku koordynacja wykorzystania zasobów wymogi jakościowe Rozszerzanie infrastruktury Przyciąganie źródeł finansowania i inwestycji

13 struktura funkcjonalna Ministerstwo Rolnictwa i Rozwoju Wsi Centrum Doradztwa Rolniczego Ogólnopolska Sieć Zagród Edukacyjnych 16 województw WODR Koordynator wojewódzki WODR Koordynator wojewódzki WODR Koordynator wojewódzki WODR Koordynator wojewódzki 252 zagrody (na 31 października 2018)

14 zarządzanie marką doskonalenie produktu kreowanie wizerunku kryteria jakości szkolenia doradztwo promocja www materiały wydarzenia lobbing

15 działania promocyjne internet i media społecznościowe ( facebook) ulotki, katalogi promocyjne filmy informacyjno-promocyjne udział w wydarzeniach promocyjnych (kampania Odpoczywaj na wsi, targi, imprezy plenerowe krajowe i regionalne) udział w konkursach członkostwo w konsorcjum produktowym Polskiej Organizacji Turystycznej partnerstwo Krajowej Sieci Obszarów Wiejskich lobbying / współpraca

Podobne dokumenty

Koncepcja i funkcjonowanie Ogólnopolskiej Sieci Zagród Edukacyjnych

Koncepcja i funkcjonowanie Ogólnopolskiej Sieci Zagród Edukacyjnych Europejski Fundusz Rolny na rzecz Rozwoju Obszarów Wiejskich: Europa inwestująca w obszary wiejskie. Instytucja Zarządzająca Programem Rozwoju Obszarów Wiejskich na lata 2014-2020 - Minister Rolnictwa