Komunikacja i współpraca z mediami. Samorząd kobiet II

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Komunikacja i współpraca z mediami. Samorząd kobiet II"

Ewa Pawłowska
8 lat temu
Przeglądów:

1 Komunikacja i współpraca z mediami Samorząd kobiet II

2 Systematyka i terminologia REKLAMOWAĆ? PROMOWAĆ? KREOWAĆ?

3 Systematyka i terminologia KOMUNIKOWAĆ

4 Systematyka i terminologia MARKETING 4P (w podstawowym wymiarze) Produkt Cena Dystrybucja Promocja / komunikacja

5 Systematyka i terminologia MARKETING 4P (w podstawowym wymiarze) Produkt Cena Dystrybucja Promocja / komunikacja

6 Systematyka i terminologia MARKETING 5P (w rozszerzonym wymiarze) Produkt (ew. w kontekście opakowania) Cena Dystrybucja Promocja / komunikacja Ludzie (personel wszystkich szczebli)

7 Systematyka i terminologia PROMOCJA / KOMUNIKACJA Reklama Akwizycja Promocja sprzedaży Marketing bezpośredni Public Relations

8 Systematyka i terminologia PUBLIC RELATIONS Media Relations Corporate Social Resposibility Wydarzenia marketingowe - sponsoring Inne działania komunikacyjne

9 Systematyka i terminologia PUBLIC RELATIONS odwołań 2000 definicji

10 Systematyka i terminologia PUBLIC RELATIONS CZYM JEST DLA MNIE????

11 Systematyka i terminologia..

12 Systematyka i terminologia Sam Black Public relations to sztuka i nauka osiągania harmonii z otoczeniem poprzez wzajemne porozumienie oparte na prawdziwej i pełnej informacji

13 Systematyka i terminologia Amerykańskie Stowarzyszenie Public Relations Jako funkcja zarządzania, PR obejmuje następujące zadania: wnioskowanie (przewidywanie), analizę i interpretację opinii publicznej, nastawienia i problemów, które mogą wywierać pozytywny lub negatywny wpływ na działalność i plany organizacji doradzanie kierownictwu wszystkich szczebli (poziomów) organizacji w sprawach zasad działania i komunikowania przy uwzględnieniu wszystkich publicznych aspektów oraz społecznej i obywatelskiej odpowiedzialności własnej organizacji

negatywny wpływ na działalność i plany organizacji doradzanie kierownictwu wszystkich szczebli (poziomów) organizacji w sprawach zasad

14 Modele 1. Agent Prasowy 2. Informacji publicznej 3. Dwukierunkowy asymetryczny 4. Dwukierunkowy symetryczny

15 MEDIA RELATIONS Rodzaj komunikacji w obszarze PR, w którym grupą docelową są środki masowego przekazu (prasa, radio, telewizja, Internet). Podstawowymi formami aktywności Media Relations są: komunikaty prasowe, spotkania prasowe, wycieczki prasowe oraz kontakty nieformalne. Celem Media Relations jest nawiązanie z mediami więzi pozwalających na skuteczniejsze przekazywanie za ich pośrednictwem informacji do dalszych grup docelowych.

Podstawowymi formami aktywności Media Relations są: komunikaty prasowe, spotkania prasowe, wycieczki prasowe oraz

16 NADAWCA KOMUNIKAT EWALUACJA PROCES MEDIA RELATIONS ODBIORCA POŚREDNI BEZPOŚREDNI

17 MEDIA RELATIONS RODZAJE MEDIÓW MEDIA TRADYCYJNE MEDIA ALTERNATYWNE NOWE MEDIA

18 MEDIA RELATIONS/ MEDIA TRADYCYJNE PRASA RADIO TELEWIZJA KINO OUTDOOR

19 MEDIA RELATIONS/ MEDIA ALTERNATYWNE BLUETOOTH PLAYERY TELEWIZJA SATELITARNA/KABLOWA

20 MEDIA RELATIONS/ NOWE MEDIA WEB 2.0 SERWISY SPOŁECZNOŚCIOWE (branżowe, prywatne/hobbistyczne) KOMUNIKATORY

21 MEDIA RELATIONS D.Kaznowski, kaznowski.blox.pl

22 MEDIA RELATIONS/ MEDIA A CZAS Internet Agencje prasowe Rozgłośnie radiowe Telewizja Prasa codzienna Tygodniki Miesięczniki

23 MEDIA RELATIONS/ PRASA ZALETY WADY

24 PRASA W TRÓJMIEŚCIE WYNIKI CZYTELNICTWA

25 MEDIA RELATIONS/ TELEWIZJA ZALETY WADY

26 TV W TRÓJMIEŚCIE

27 MEDIA RELATIONS/ RADIO ZALETY WADY

28 STACJE RADIOWE W TRÓJMIEŚCIE WYNIKI SŁUCHALNOŚCI

29 MEDIA RELATIONS/ INTERNET (W TYM SPOŁECZNOŚCI) ZALETY WADY

30 INTERNET NAJPOPULARNIEJSZE PORTALE REGIONU POMORSKIEGO

31 PUBLIC RELATIONS/ SERWISY SPOŁECZNOŚCIOWE

32 OUTDOOR BILLBOARD 12m2 BILLBOARD 18m2 BACKLIGHT 18m2 BACKLIGHT 32m2 MEGABOARD min.36m2 FREEBOARD FRONTLIGHT 32

33 OUTDOOR CITYSCROLL CITYLIGHT EKRAN TV CITY

34 OUTDOOR SŁUPY RAMKI SKM MOBILE

35 MEDIA RELATIONS NARZĘDZIA telefon mail serwis www newsletter press kit press lunch/brunch press release serwisy społecznościowe

36 MEDIA RELATIONS/ INFORMACJA PRASOWA KTO? CO? KIEDY? GDZIE? JAK? DLACZEGO? ŹRÓDŁA MATERIAŁY HISTORYCZNE, ZDJĘCIA

37 MEDIA RELATIONS/ INFORMACJA PRASOWA LEAD BODY BACKGROUND

38 MEDIA RELATIONS/ INFORMACJA PRASOWA..

39 MEDIA RELATIONS/ INFORMACJA PRASOWA DOSTOSOWANIE FORMY DO RODZAJU MEDIUM DOSTOSOWANIE ADRESATA DO RODZAJU PRZEDSIĘWZIĘCIA UPEWNIENIE SIĘ O DOTARCIU INFORMACJI PODTRZYMANIE KONTAKTU

40 MEDIA RELATIONS/ INFORMACJA PRASOWA

41 MEDIA RELATIONS/ INFORMACJA PRASOWA

42 WSPÓŁPRACA Z DZIENNIKARZAMI Zaciekawianie Docieranie różnymi technikami Forma - Wernisaż połączony z prezentacją firmy Konwencja - Śniadania na trawie Występy w roli ekspertów PoRanki z PRem; konferencje branżowe

43 WSPÓŁPRACA Z DZIENNIKARZAMI

44 EWALUACJA MONITORING MEDIÓW

45 EWALUACJA BADANIE UCZESTNIKÓW SPOTKAŃ BADANIE WIZERUNKU/ZNAJOMOŚCI OSOBY

46 WIZERUNEK

47 STRATEGIA MODEL KOMUNIKACJI CZAS/HARMONOGRAM NARZĘDZIA TREŚCI EWALUACJA

48 MEDIA RELATIONS DOBRE RADY NIKT JESZCZE NIE WYGRAŁ NA KONFLIKCIE Z MEDIAMI

49 MEDIA RELATIONS DOBRE RADY PRAWO PRASOWE Art. 14 ust. 2 Dziennikarz nie może odmówić osobie udzielającej informacji autoryzacji dosłownie cytowanej wypowiedzi, o ile nie była ona uprzednio publikowana

50 MEDIA RELATIONS DOBRE RADY NIE WOLNO KUPOWAĆ DZIENNIKARZY

51 MEDIA RELATIONS DOBRE RADY 70% artykułów inicjują PR-owcy 30% artykułów inicjują dziennikarze

52 MEDIA RELATIONS DOBRE RADY PUBLIC RELATIONS TO NIE REKLAMA PUBLIC RELATIONS TO CODZIENNA PRACA

54 DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ MARTA SZADOWIAK

Podobne dokumenty

EVENT JAKO NARZĘDZIE PUBLIC RELATIONS FIRMY

EVENT JAKO NARZĘDZIE PUBLIC RELATIONS FIRMY Terminologia, instrumentarium, case study KOMBINAT ARTYSTYCZNY Sp. z o.o. Agencja Strategii Eventowych Marta Szadowiak Reklamować? Promować? Komunikować się.