Co warto wiedzieć o reklamie w wyszukiwarce Google, gdy masz biuro rachunkowe?

Transkrypt

1 Co warto wiedzieć o reklamie w wyszukiwarce Google, gdy masz biuro rachunkowe? Czy w Krakowie naprawdę poszukują księgowych? Ile razy w miesiącu w Warszawie szuka się doradcy podatkowego? Czy pełna księgowość jest droższa w reklamowaniu niż KPiR? Styczeń 2015

2 Ile zapłacisz za jedno kliknięcie? Dla analizy wytypowaliśmy listę fraz odzwierciedlających zarówno usługi biur rachunkowych w zakresie podstawowym ( biuro księgowe, biuro rachunkowe ), jak i odnoszące się do usług bardziej zaawansowanych, jak pełna księgowość czy doradztwo podatkowe. Etykiety wierszy Gdańsk Kraków Poznań Warszawa Wrocław biuro księgowe 0,71zł 0,55zł 0,18zł 0,95zł 0,61zł biuro rachunkowe 1,62zł 1,11zł 1,01zł 1,30zł 0,82zł biuro rachunkowe + NAZWA MIASTA doradca podatkowy doradztwo podatkowe książka przychodów i rozchodów 0,88zł 0,40zł 1,23zł 1,10zł 1,41zł 0,33zł 0,07zł 0,08zł 0,73zł 0,51zł 0,25zł 0,57zł 1,09zł 0,47zł 0,57zł 1,03zł 0,58zł 0,73zł 0,68zł księgowość 0,47zł 1,18zł 0,69zł 0,43zł 0,56zł pełna księgowość 1,59zł 1,50zł 1,44zł Szacunkowe koszty jednego kliknięcia po danych frazach w poszczególnych miastach. 2

3 Miesięczna liczba wyszukań Biuro rachunkowe czy księgowość? Okazuje się, że w większości miast wyraźnie dominuje popularność frazy biuro rachunkowe poza stolicą, gdzie nieznacznie większa liczba osób poszukuje na prowadzenia księgowości. Wykres obrazuje prognozowaną liczbę wyświetleń reklamy po wpisaniu wskazanego słowa kluczowego w wyszukiwarce Google biuro rachunkowe księgowość 0 Gdańsk Kraków Poznań Warszawa Wrocław Warto zwrócić uwagę, że dopasowanie ogólne do słowa księgowość może zawierać też wyrażenia, związane np. z literaturą na temat prowadzenia księgowości albo kursami dla księgowych. Wydaje się zatem, że ważniejszą frazą w takim wypadku jest po prostu biuro rachunkowe. 3

4 Potencjał słowa pełna księgowość Liczba wyświetleń reklamy miesięcznie Widać, że w grupie analizowanych miast największy potencjał na tego rodzaju usługi drzemie w Warszawie, natomiast najmniejszy w Poznaniu Zwraca uwagę fakt, że w Krakowie i Poznaniu jest bardzo zbliżona liczba zapytań ogólnych, a jednocześnie liczba zapytań o usługę prowadzenia pełnej księgowości w Krakowie jest niemal dwukrotnie wyższa. 4

5 Potencjał słowa doradztwo podatkowe Liczba wyświetleń reklamy miesięcznie W usługach doradztwa podatkowego widać, że żadne duże miasto nie może konkurować ze stolicą. Ponownie okazuje się, że spore, zwłaszcza w kontekście ogólnej liczby zapytań o biura rachunkowe zainteresowanie tymi usługami notujemy w Krakowie, a także w Gdańsku. 5

6 Przy jakich założeniach wykonano prognozy? Budżet dzienny Maks. cena 50,- za kliknięcie 2,50 Jak można zaoszczędzić? Koncentracja tematyczna Koncentracja merytoryczna Niższy budżet dzienny Budżet można zmniejszyć i wciąż osiągać proporcjonalne wyniki, kiedy zamiast kampanii ogólnopolskiej zdecydujemy się tylko na wybrane województwa. Drugim sposobem na ograniczenie wielkości budżetu zaangażowanego w kampanię jest skorzystanie z ograniczenia merytorycznego wybór wyłącznie konkretnych fraz. Trzecim sposobem jest po prostu zmniejszenie bezwzględnej kwoty dziennej. W takim wypadku, w szerokim zakresie zmian w dół. Warto jednak zwrócić uwagę, że uzyskiwane pozycje czy ceny za kliknięcie w poszczególnych województwach lub miejscowościach mogą odbiegać od średniej krajowej. W takim wypadku ceny CPC i pozycje powinny zachować wysoką zbieżność z prognozowanymi rezultatami. Uzyskiwane ceny i pozycje mogą pozostać takie same, zmniejszy się jednak liczba wyświetleń oraz kliknięć reklamy. Prognozy i dane szacunkowe zmieniają się praktycznie codziennie. Realne koszty reklamy zależą od wielu czynników, celem raportu jest zwrócenie uwagi na najbardziej istotne tendencje. Chętnie przygotujemy dla Ciebie dokładną analizę i propozycję działań reklamowych, przygotowaną dla Twojej strony www! 6

7 Dlaczego Twoją kampanię lepiej powierzyć dobrej agencji? Stała optymalizacja kampanii pozwala na coraz lepsze dopasowanie reklamy do oczekiwań odbiorców. Jednocześnie obniża się koszt kliknięcia. Uzyskując lepsze wskaźniki klikalności oraz konwersji możesz pozyskać więcej Klientów, a skala korzyści zazwyczaj przekracza koszty obsługi przez agencję. 5,50% 5,00% 4,50% 5,32% 4,00% 3,50% 3,00% 2,50% 2,97% 3,65% 2,00% Czym zajmuje się dobra agencja? Za treść tego dokumentu odpowiada Stała optymalizacja kampanii oznacza, że nieustannie, w systemie 24/7, monitorujemy wyniki dla każdej reklamy. Czasem po kilka razy dziennie dokonujemy modyfikacji w kampanii tak, aby jak najlepiej wykorzystywać budżet Klienta. Starannie wybieramy odbiorców reklamy. Nawet w środku nocy stawki w Twojej kampanii są analizowane. dr inż. Artur Pajkert, od 2001 roku zajmuje się marketingiem, w tym marketingiem internetowym. Odpowiedzialny za prowadzenie usługi zarządzania kampaniami Google AdWords w Ogicom. Walczymy o wskaźniki jakościowe kampanii, dzięki czemu płacisz coraz bardziej atrakcyjne stawki za kliknięcia, uzyskujesz lepsze parametry CTR oraz więcej kliknięć, a wszystko przy tym samym budżecie! Sprawdź nas na: 7