Kultura przemysłowa w Województwie Śląskim / Szlak Zabytków Techniki. Gelsenkirchen, 7 października 2010 r.

Transkrypt

1 Kultura przemysłowa w Województwie Śląskim / Szlak Zabytków Techniki Gelsenkirchen, 7 października 2010 r.

2 Województwo śląskie to największe skupisko zabytkowych obiektów przemysłowych w Polsce. Stanowiąone bogactwo regionu. Oddają jego specyfikę i określają kulturową toŝsamość ść. Ich unikatowość i autentyczność sprawia, Ŝe są integralną częś ęścią europejskiego dziedzictwa kulturowego. Trwający przez ponad dwa wieki rozwój przemysłu na tych ziemiach sprawił, Ŝe Śląsk z regionu peryferyjnego w skali europejskiej stałsięjednym z wiodących ery industrialnej. Znajomość śćtego procesu to klucz do zrozumienie burzliwej historii Śląska.

3 Symboliczny początek zmian społeczno-ekonomicznych na Śląsku to powołanie WyŜszego Urzędu Górniczego z siedzibąwe Wrocławiu, na czele którego w 1779 r. stanął ąłwilhelm von Reden. Do potentatów przemysłowych moŝna zaliczyćrody magnackie, m.in. Donnersmarcków, Ballestremów, Schaffgotschów, Hochbergów i Hohenlohe. Rozwój branŝgórniczej, hutniczej, przemysłu włókienniczego, rozwój transportu kolejowego i rzecznego, branŝy energetycznej, przemysłu spoŝywczego. Proces restrukturyzacji i przekształceńzapoczątkowany przełomem 1989 r. SZLAK ZABYTKÓW TECHNIKI Pierwszy i jedyny taki szlak w Polsce

4 Szlak Zabytków Techniki naleŝy od stycznia 2010 r. do Europejskiego Szlaku Dziedzictwa Przemysłowego (ERIH) SZLAK ZABYTKÓW W TECHNIKI jest tematycznym, samochodowym szlakiem turystycznym, łaczącym obiekty związane z dziedzictwem przemysłowym województwa śląskiego. SZLAK ZABYTKÓW W TECHNIKI to sieciowy produkt turystycznyprezentującynajwaŝniejsze inajciekawsze pod względem walorów historycznych i architektonicznych obiekty poprzemysłowe w regionie śląskim.

5 SZLAK ZABYTKÓW W TECHNIKI tworzą 32 obiekty związane z tradycjągórnicząi hutniczą, energetyką, kolejnictwem, łącznością, produkcją wody oraz przemysłem spoŝywczym. W skład szlaku wchodząistniejące muzea i skanseny, obiekty uŝyteczności publicznej, zamieszkałe kolonie robotnicze, działające zakłady pracy. Właścicielami poszczególnych obiektów sąsamorządy lokalne, osoby prywatne oraz przedsiębiorstwa prywatne i publiczne. Według danych obiekty znajdujące się na SZLAKU ZABYTKÓW W TECHNIKI odwiedza rocznie ok osób. Najpopularniejszy obiekt Muzeum Browaru śywiec odwiedza rocznie ok. 100 tys. osób. Inne popularne obiekty to Zabytkowa KWK Guido ok. 66 tys. osób, Zabytkowa Kopalnia Srebra ok. 60 tys. osób, Sztolnia Czarnego Pstrąga ok. 40 tys. os., Tyskie Browarium ok. 38 tys. os., Górnośląskie Koleje Wąskotorowe ok. 25 tys. os., Muzeum Górnictwa Węglowego ok. 23 tys. os., Skansen Górniczy Królowa Luzia ok. 20 tys. os. W obiektach najmniejszych od kilku tys. ludzi rocznie do kilkuset. Ok. 50% stanowią grupy młodzieŝy szkolnej.

6 CELE E PROJEKTU Szlak Zabytków Techniki jakoprodukt turystyczny: sieciowy, markowy, profesjonalny, jakościowy, konkurencyjny. Najciekawsza trasa turystyki industrialnej w Polsce. ETAPY TWORZENIA PRODUKTU KONCEPTUALIZACJA PRODUKTU DEFINICJE ANALIZY TURYŚCI STRUKTURALIZACJA PRODUKT PLANOWANIE BRANDING OFERTY KOMERCJALIZACJA CENY PROMOCJA SPRZEDAś MARKETING WEWNĘTRZNY MOTYWACJE SZKOLENIA JAKOŚĆ

7 Na szlaku... Kopalnie 1. SZTOLNIA CZARNEGO PSTRĄGA w Tarnowskich Górach 2. SKANSEN GÓRNICZY "KRÓLOWA LUIZA" w Zabrzu 2 1

8 ZABYTKOWA KOPALNIA WĘGLA KAMIENNEGO GUIDO w Zabrzu Kopalnie

9 Kopalnie 1. ZABYTKOWA KOPALNIA SREBRA w Tarnowskich Górach 2. ZABYTKOWA KOPALNIA"IGNACY" w Rybniku 1 2

10 Energetyka MUZEUM ENERGETYKI w Łaziskach Górnych

11 StraŜ poŝarna CENTRALNE MUZEUM POśARNICTWA w Mysłowicach

12 Produkcja zapałek MUZEUM PRODUKCJI ZAPAŁEK w Częstochowie

13 Łączność i telekomunikacja RADIOSTACJA GLIWICKA w Gliwicach

14 Wodociągi 1 1., 2. ZABYTKOWA STACJA WODOCIĄGOWA "ZAWADA" w Karchowicach 3 3. MUZEUM TECHNIKI SANITARNEJ w Gliwicach 2 Koleje, kolejki, podróŝowanie GÓRNOŚLĄSKIE KOLEJE WĄSKOTOROWE Bytom - Miasteczko Śląskie 2. ZABYTKOWA STACJA KOLEI WĄSKOTOROWEJ w Rudach 3. MUZEUM HISTORII KOLEI w Częstochowie 2

15 MUZEUM CHLEBA w Radzionkowie Pieczenie chleba

16 TYSKIE BROWARIUM w Tychach Piwowarstwo

17 Piwowarstwo MUZEUM BROWARU śywiec i BROWAR śywiec w śywcu Śląskie osiedla OSIEDLE GISZOWIEC w Katowicach 2. OSIEDLE NIKISZOWIEC w Katowicach 3. KOLONIA ROBOTNICZA "FICINUS" w RudzieŚląskiej 2

18 Tablice informacyjne przy i w obiektach

19 INFORMACJA - DOJAZD DO OBIEKTÓW Zamontowano 305 informacyjnych znaków drogowych, (około 10 znaków na obiekt). SERWIS INTERNETOWY

20 WYDAWNICTWA PROMOCYJNE mapa Szlaku Zabytków Techniki dostępna w obiektach, punktach IT, hotelach, na targach i imprezach promocyjnych w trzech wersjach językowych: PL., DE., ENG. DZIAŁANIA ANIA PROMOCYJNE Szlak jako element pierwszej ogólnopolskiej kampanii promocyjnej województwa śląskiego (23 marca 4 maja 2009 r.)

21 SZT jako element regionalnej kampanii promocyjnej województwa śląskiego (maj 2009) Śląskie. Na wyciągnięcie ręki 9 obiektów SZT w Wielkim konkursie pieczątkowym Regionalna kampania promocyjna dedykowana Szlakowi (czerwiec 2010 r.)

22 Inne działania ania promocyjne Inne działania ania promocyjne Wspólne stoisko na targach turystyki industrialnej w Zabrzu Wizyty studyjne dla ekspertów ds. turystyki i dziennikarzy

23 BudŜet od X 2006 do I 2010 Przeznaczony na działania promocyjne i związane z utworzeniem Szlaku wyniósł ok EURO ROK 2010 to najwaŝniejszy rok w historii SZT! Na promocjęi rozwój wydano ok. 625 tys. EURO zł Działania wewnętrzne: Pogłę łębiamy współpracę

24 MARKETING WEWNĘTRZNY Plan marketingowy i wytyczne strategiczne promocji Szlaku jako wspólnie wypracowana podstawa działań opracowanie 2008 r. Zakończone dwa cykle szkoleniowe związane z audytami obiektów, opracowaniem Indywidualnych Planów Rozwoju oraz z powołaniem zespołów roboczych i pre-rady Szlaku 2009 r. Podpisanie deklaracji o współpracy między samorządem województwa, zarządcami obiektów, a Śląską Organizacją Turystycznąo działaniach zmierzających do dalszego rozwoju Szlaku 2009 r. MARKETING WEWNĘTRZNY Podnoszenie kompetencji osób zatrudnionych w obiektach szkolenia i warsztaty za zakresu wspólnego tworzenia produktu, jego promocji, finansowania, komunikacji wewnętrznej w ramach szlaku, organizacji imprez, kontaktów z mediami, działańpromocyjnych w Internecie 2009 i 2010 r. BieŜąca analiza frekwencji w obiektach naleŝących Szlaku. Podnoszenie jakości obsługi: szkolenia i wprowadzenie standardów obsługi klienta w obiektach naleŝących do szlaku 2010 r.

25 DALSZY ROZWÓJ J SZLAKU Audyty i ewentualne włączanie nowych obiektów do Szlaku (25 obiektów aspirujących!!!). Skategoryzowanie wybranych obiektów: Gwiazdy techniki (kryterium jakościowe i ilościowe) Dalsze szkolenia kompetencyjne zgodnie z zapotrzebowaniem zgłaszanym przez obiekty. Warsztaty z międzynarodowymi ekspertami. Prace nad programem lojalnościowym SZT. Organizacja INDUSTRIADY 2011 i kampanii promującej to wydarzenie. Dziękuję za uwagę Kontakt: Adam Hajduga WydziałPromocji i Współpracy Międzynarodowej Urząd Marszałkowski Województwa Śląskiego tel , ahajduga@slaskie.pl