Kampania Promująca Atrakcyjność Turystyczną Wschodnich Województw Polski. Warszawa

Transkrypt

1 Kampania Promująca Atrakcyjność Turystyczną Wschodnich Województw Polski Warszawa

2 Agenda Strategia kampanii Budżet Elementy media mix oraz poza medialne pola działania Ogólny Plan Mediów Launch Kampanii: Lipiec/Sierpień 2010 Logo i hasło kampanii Prasa / Internet / Radio Strona Następne wydarzenia: konkurs / kampania TV Podziękowania

3 Strategia kampanii - Cele Promowanie atrakcyjności turystycznej wschodnich województw Polski przełamywanie stereotypów w myśleniu o tych regionach Wzrost zainteresowania ofertą turystyczną pięciu województw wschodniej Polski: warmińsko-mazurskiego, podlaskiego, lubelskiego, podkarpackiego oraz świętokrzyskiego.

4 Strategia kampanii Grupy celowe Opisowo: turyści krajowi (także z terenu 5 wyróżnionych województw) turyści z Niemiec i Ukrainy (rok 2012) Technicznie: 3 segmenty A/ silnie oddziałująca społecznie grupa liderów krajowej opinii turystycznej, w wieku 25-35, wyznaczających trendy wśród nieco szerszej populacji turystów uprawiających turystykę aktywną i specjalistyczną, zarówno weekendową jak i pobytową: poszukiwacze inności B/ grupa zwolenników turystyki aktywnej, mieszkańcy miast, w wieku 25-35: turyści aktywnymi C/ turyści rodzinni, w wieku 25-59, z dziećmi w różnym wieku, zamieszkali przeważnie w miastach

5 Strategia kampanii Ogólne założenia Multimedialność Dostosowanie mediów do poszczególnych grup celowych: przykłady Synchronizacja kampanii z naturalną sezonowością rynku turystycznego Optymalizowanie budżetu od zasięgu do częstotliwości formaty reklam

6 Budżet kampanii Całkowity budżet projektu: ,68 PLN Podział budżetu w ramach kampanii 89% media 6% produkcja: spoty TV, radiowe, reklamy prasowe, plakaty, materiały internetowe 5% pozostałe działania BTL i PR

7 Elementy Media Mix (reklama) oraz poza reklamowe pola działania Elementy Media Mix telewizja: spoty 30 i 15 radio: spoty 30 i 15 internet: banery i boksy prasa: 1/3 strony outdoor: tablice dedykowane kampanii Poza reklamowe pola działania imprezy plenerowe obecność na już istniejących imprezach, z pełną ofertą konkursy opowiadania / relacje / publikacje ambient

8 Ogólny Plan Mediów

9 Launch kampanii: Lipiec / Sierpień 2010 Media: Prasa, radio, Internet Prasa: 39 tytułów (dzienniki, tygodniki i miesięczniki), 44 emisji reklam 1/3 stronicowych, zasięg 85% Radio: PR1, PR3, Zet, RMF, stacje ponadregionalne i lokalne, spot 30 i 15, zasięg 95% Internet: 2mld odsłon, różne formy reklamowe Strona kampanii:

10

11

12 Prasa

13 Prasa

14 Internet

15 Internet

16 Internet

17 Reklamy radiowe radio 30 bóbr radio 30 żółw

18 Strona internetowa

19 Rola strony internetowej w kampanii Podstawowa platforma komunikacji Zawsze dostępna dla odbiorców Interaktywna: uwzgledniająca opinie turystów pokazująca ich relacje, zdjęcia anagażująca ich w konkursy Służąca informacją dla Partnerów kampanii

20 Aktualny status strony i jej rozwój Bazując na aktualnym serwisie POT: wydzielono wszystkie informacje dotyczące pięciu województw i zaprezentowano je w przejrzystym, łatwym do nawigacji formacie na W tej chwili już jest tam 14,000 unikalnych miejsc, z jakimi można się zapoznać i odwiedzić Z każdym tygodniem serwis ten będzie uzupełniany o: nowe atrakcje turystyczne, nowe wydarzenia, które pokażemy także poprzez kampanie komunikacyjne, jakie im towarzyszą W sierpniu, wraz z serwisem millionyou.com ruszy konkurs na filmy internetowe Zostanie też uruchomiona wersja angielska serwisu z wybranymi atrakcjami i miejscami, planowana jest też wersja niemiecka i ukraińska

21 Następne wydarzenia w kampanii Pierwszy konkurs dla turystów amatorskich twórców filmów, rusza 2 sierpnia, w oparciu o serwis millionyou.com zwycięskie produkcje zostaną wykorzystane w dalszej promocji regionów wschodniej Polski Kampania TV: wrzesień / październik 2010

22 Konsorcjum realizujące kampanię Pan Media Western Agencja Bimers ul. Domaniewska Warszawa ul. Wiśniowa 40/ Warszawa tel.: (22) fax: (22) tel./fax: (22) tel.: (48)

23 Dziękujemy za uwagę